Signé à Paris, ce protocole d’accord s’inscrit dans la stratégie de la Royal Commission for AlUla visant à positionner la destination comme un centre mondial des industries créatives.
L’objectif est de renforcer la formation aux métiers d’art, le partage de connaissances et les échanges culturels à travers des programmes éducatifs spécialisés.
L’éducation au cœur du développement culturel d’AlUla
Le partenariat prévoit la mise en place de cours professionnels, d’ateliers spécialisés et de programmes immersifs autour de trois piliers :
- le savoir-faire joaillier
- l’histoire de l’art
- la gemmologie
Ces initiatives seront déployées notamment à travers Madrasat Addeera et le quartier des arts d’Aljadidah.
Un levier pour structurer un écosystème créatif local
Au-delà de l’enseignement, le partenariat inclut la recherche académique, la production de contenus spécialisés et le développement de publications multilingues, notamment en arabe.
L’ambition est de renforcer les compétences locales, d’accompagner les artisans et de favoriser l’émergence d’un pôle créatif durable intégré à la vision culturelle d’AlUla.
Phillip Jones, Chief Tourism Officer à la Commission Royale pour AlUla (RCU) a déclaré : « A AlUla, nous considérons le tourisme comme un catalyseur pour l’échange culturel, le développement des compétences et la valeur économique à long terme et pas seulement comme une simple fréquentation. Ce partenariat avec L’ÉCOLE soutenu par Van Cleef & Arpels apporte une éducation aux arts joailliers de classe mondiale dans l’écosystème de notre destination, renforçant Madrasat Addeera et le quartier des arts d’Aljadidah en tant que lieux où convergent la créativité, l’apprentissage et le patrimoine. En investissant dans l’éducation et l’artisanat, nous veillons à ce que l’offre culturelle d’AlUla continue d’évoluer d’une manière authentique, pertinente à l’échelle mondiale et ancrée dans les opportunités pour la communauté locale » .
Karim Elayan, directeur général de Van Cleef & Arpels KSA a déclaré : « Cet accord entre L’ÉCOLE Moyen-Orient et la Commission Royale pour AlUla s’aligne sur les valeurs de transmission et d’éducation, de Van Cleef & Arpels cimentant un partenariat pour diffuser et partager la connaissance de la joaillerie avec le grand public en Arabie saoudite. »
Sophie Claudel, directrice de L’ÉCOLE Moyen-Orient a commenté : « Ce partenariat témoigne d’une vision commune et d’une conviction mutuelle que l’éducation est l’un des ponts les plus émancipateurs au monde entre les peuples. La coopération entre nos institutions, au-delà des frontières, reflète un engagement fort à améliorer les connaissances et l’apprentissage pratique à travers les arts joailliers, en offrant un accès inégalé au savoir et à l’expertise en matière de savoir-faire joaillier, d’histoire de l’art et de gemmologie, pour proposer ainsi à notre jeunesse une voie prometteuse vers un avenir meilleur.»
Une destination culturelle et touristique en transformation
Les sites concernés, Madrasat Addeera et Aljadidah, sont également conçus comme des destinations culturelles immersives pour les visiteurs.
Ils combinent apprentissage, artisanat et patrimoine, dans une logique d’expérience touristique enrichie.
Une vision alignée avec la stratégie nationale
Ce partenariat s’inscrit dans les objectifs de la Vision 2030 de l’Arabie saoudite, visant à développer l’économie créative, diversifier les industries culturelles et renforcer la coopération internationale.
Selon la Royal Commission for AlUla, le tourisme devient ici un levier d’échange culturel et de développement durable, au-delà de la seule fréquentation touristique.
At a glance 👀
Milestone / Event: MoU between AlUla Royal Commission and L’ÉCOLE des Arts Joailliers
Partners: Royal Commission for AlUla – L’ÉCOLE des Arts Joailliers – Van Cleef & Arpels
Focus: Jewelry arts education, cultural exchange, artisan training
Locations: Madrasat Addeera – Aljadidah arts district
Programs: Workshops, publications, academic research, cultural residencies
Objective: Position AlUla as a global creative industries hub
