Marriott International annonce la signature d’un accord avec Townhouse Hotels portant sur huit hôtels et plus de 700 chambres aux Pays-Bas. Six établissements devraient rejoindre Series by Marriott, qui fait ainsi ses débuts sur le marché néerlandais. Les deux autres seront affiliés à Tribute Portfolio, la collection d’hôtels indépendants de caractère du groupe.
L’accord couvre des hôtels urbains dans cinq villes néerlandaises. Marriott se renforce à Amsterdam, Breda et La Haye. Il fait aussi son entrée à Maastricht et à Eindhoven, deux villes où le groupe n’était pas encore présent.
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« Cet accord représente une étape importante pour Marriott International aux Pays-Bas. Il fait entrer huit hôtels singuliers dans notre portefeuille et introduit Series by Marriott sur le marché néerlandais », déclare Jerome Briet, chief development officer Europe, Moyen-Orient et Afrique de Marriott International. « Ces projets offrent une variété d’expériences hôtelières indépendantes dans des destinations recherchées, tout en nous permettant de nous implanter à Maastricht et à Eindhoven. »
Rappelons que Townhouse Hotels fait partie du portefeuille d’European Hotel Capital (EUHC). Cette société d’investissement hôtelier néerlandaise, active depuis 2022, détient également des participations dans le Motto by Hilton Rotterdam et le futur Mama Shelter Amsterdam (2027).
« Ces accords traduisent notre vision de long terme pour Townhouse Hotels : un portefeuille d’hôtels singuliers à forte identité, adossé à une plateforme mondiale », explique Joost Mees, managing partner d’European Hotel Capital (lire encadré ci-contre). « Avec l’arrivée de nos hôtels boutique The ALD et Mariënhage au sein de Tribute Portfolio, et de l’ensemble des Townhouse Hotels au sein de Series by Marriott, nous consolidons les fondations de l’entreprise et la positionnons pour une croissance durable dans les années à venir. »
« Nous sommes extrêmement fiers que nos hôtels boutique The ALD et Mariënhage rejoignent Tribute Portfolio, et que l’ensemble des Townhouse Hotels intègre Series by Marriott », ajoute Rick de Jonge. « C’est un moment déterminant pour notre entreprise et une reconnaissance claire du travail accompli par nos équipes. Rejoindre la plateforme mondiale de Marriott ouvre la porte à de nouveaux clients, de nouveaux marchés et de nouvelles opportunités. »
Analyse LTH – Cette opération reprend le modèle de Series by Marriott : un groupe régional établi rejoint le système Marriott en bloc, et non hôtel par hôtel. C’est déjà le cas en Inde, au Japon et, plus récemment, en Corée du Sud avec l’Anook Signature Seoul Guro. Aux Pays-Bas, Marriott répartit le portefeuille de Townhouse Hotels entre deux marques. Ses hôtels urbains milieu de gamme vont à Series by Marriott, ses deux adresses boutique les plus différenciantes à Tribute Portfolio.
Six hôtels sous enseigne Series by Marriott
Series by Marriott est une marque collection qui regroupe des enseignes hôtelières régionales déjà établies. Elle s’adresse aux voyageurs en quête de confort, de bon rapport qualité-prix et d’ancrage local. Lancée en 2025, la marque a fait ses débuts en Europe avec 11 hôtels signés en Italie et au Royaume-Uni. Elle s’étend aujourd’hui aux Pays-Bas.
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À Amsterdam, l’actuel Hotel Qbic WTC Amsterdam deviendra le Townhouse Amsterdam WTC, Series by Marriott, à l’issue d’un changement d’enseigne. L’hôtel compte 84 chambres et se situe dans le quartier d’affaires de la Zuidas. À La Haye, le Townhouse The Hague, Series by Marriott, proposera 88 chambres, à proximité des institutions gouvernementales et des organisations internationales.
Maastricht concentre trois établissements. Le Townhouse Maastricht, Series by Marriott, compte 82 chambres près du centre historique. Le Townhouse Mabi Maastricht, Series by Marriott, est un hôtel boutique de 55 chambres installé dans un ancien cinéma. Le Townhouse Kaboom Maastricht, Series by Marriott, offre 79 chambres et mise sur une conception audacieuse et un concept orienté lifestyle.
À Breda, l’actuel Hotel Keyser deviendra le Townhouse Breda, Series by Marriott, à l’issue de son changement d’enseigne. Avec 106 chambres, ce sera le plus grand hôtel Series by Marriott de ce portefeuille.
Deux adresses boutique pour Tribute Portfolio
Les deux établissements boutique du groupe rejoindront Tribute Portfolio, déjà présente aux Pays-Bas. The Ald Hotel The Hague, a Tribute Portfolio Hotel, compte 91 chambres au cœur de La Haye. Son positionnement repose sur une architecture intérieure contemporaine et une expérience client personnalisée.
Le Hotel Mariënhage Eindhoven, a Tribute Portfolio Hotel, occupe un ancien complexe monastique classé et compte 134 chambres. Il marque l’arrivée de Marriott à Eindhoven, l’un des principaux pôles technologiques et d’innovation en Europe.
Un portefeuille néerlandais de plus de 30 hôtels
À fin du deuxième trimestre 2026, Marriott exploitait plus de 30 hôtels aux Pays-Bas sous 12 marques, parmi lesquelles W Hotels, Marriott Hotels, Sheraton, Renaissance, Autograph Collection, Moxy, Element et citizenM. L’accord avec Townhouse Hotels porte ce nombre à 13 marques avec l’arrivée de Series by Marriott.
Pour Marriott, ce partenariat illustre une stratégie de croissance en Europe fondée sur des collaborations avec des propriétaires et des opérateurs établis. Le groupe s’appuie largement sur les conversions, qui ont représenté près de la moitié des signatures dans une année 2025 record en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique.
Marriott signs eight-hotel deal with Townhouse Hotels in the Netherlands
8 hotels, 700+ rooms across Amsterdam, The Hague, Maastricht, Breda and Eindhoven
6 properties to join Series by Marriott, marking the brand’s Dutch debut
2 boutique hotels (The Ald The Hague, Mariënhage Eindhoven) to join Tribute Portfolio
Marriott enters Maastricht and Eindhoven for the first time
Netherlands portfolio: 30+ operating hotels across 12 brands (Q2 2026)
