La Compagnie du Mont-Blanc a officialisé l’acquisition de la société AMH2, exploitant l’hôtel RockyPop aux Houches, au sein de la vallée de Chamonix. L’établissement, classé trois étoiles, compte 148 chambres et opère sous la marque franchisée RockyPop.
L’opération est réalisée par la Compagnie Immobilière et de Participations du Mont Blanc (CIPMB), filiale détenue à 100 % par la Compagnie du Mont-Blanc SA, en partenariat avec BEYOND PLACES (BPHM), opérateur. Elle s’inscrit dans une stratégie d’élargissement des activités du groupe, historiquement positionné comme délégataire de service public de remontées mécaniques.
La marque RockyPop se déploie en franchise
Créée en 2016 dans la vallée de Chamonix, la marque RockyPop s’est développée autour d’une vision singulière de l’hospitalité, privilégiant des lieux de vie ouverts, conviviaux et fédérateurs. En l’espace de dix ans, le concept s’est progressivement imposé, de la montagne à la mer, en passant par des implantations urbaines.
Fondée par le groupe Assas Hotels, la marque franchit aujourd’hui une étape structurante en s’ouvrant à la franchise, avec l’ambition d’accélérer son développement tout en préservant son ADN. Romain Trollet, Président du groupe, souligne que RockyPop dispose désormais d’un positionnement suffisamment solide, différenciant et opérationnel pour être porté par d’autres opérateurs, dans un cadre maîtrisé garantissant la cohérence de l’expérience client.
Dans ce contexte, l’hôtel RockyPop Chamonix Les Houches, établissement fondateur de la marque, a récemment été repris par une alliance stratégique entre la Compagnie du Mont-Blanc et BEYOND PLACES. Tous deux ancrés dans la vallée de Chamonix, ces acteurs partagent une connaissance approfondie du territoire et de ses clientèles.
Cette opération illustre la capacité de la marque RockyPop à s’intégrer dans des modèles d’exploitation variés, tout en s’appuyant sur des partenaires partageant ses valeurs et sa vision de l’hospitalité.
À travers cette acquisition, la Compagnie du Mont-Blanc entend renforcer sa présence dans les métiers de l’hôtellerie-restauration afin de mieux maîtriser le parcours visiteur sur l’ensemble des domaines et sites touristiques qu’elle exploite. L’objectif affiché est d’améliorer l’expérience globale et la satisfaction des clients, tout en proposant une offre touristique plus intégrée.
Le développement de ces activités vise notamment à favoriser les séjours combinés avec les forfaits de remontées mécaniques, à dynamiser l’offre d’hôtellerie-restauration dans les stations du groupe et à apporter un financement local stable pour l’acquisition et la rénovation des actifs fonciers concernés.
Le groupe souligne également sa volonté de soutenir les dynamiques locales, en contribuant à l’emploi, à l’attractivité et aux mobilités, tout en s’inscrivant dans une démarche de préservation de l’habitabilité du territoire. La gestion de l’établissement se poursuivra dans la continuité, sous franchise RockyPop, en s’appuyant sur l’expertise des équipes en place.
At a glance 👀
Event: Acquisition of RockyPop hotel
Location: Les Houches, Chamonix Valley, France
Category: 3-star hotel
Keys: 148 rooms
Buyer: Compagnie Immobilière et de Participations du Mont Blanc (CIPMB)
Strategy: Expansion into hospitality and food & beverage
