Une nouvelle fonction pour piloter l’expression mondiale de Louis Vuitton
Hector Muelas rejoindra Louis Vuitton, Maison française de maroquinerie, mode et luxe du groupe LVMH le 1er novembre 2026 en qualité de Chief Brand Creative Officer.
Ce poste, créé pour l’occasion, sera directement rattaché à Damien Bertrand, directeur général délégué de la Maison.
Hector Muelas supervisera l’ensemble des campagnes de marque et coordonnera les différents moyens mobilisés pour leur conception et leur déploiement.
Son périmètre comprendra notamment les équipes d’achat d’art dirigées par Magena Chansarel et celles chargées de la production de contenus sous la responsabilité de Carole Fuchs.
La création de cette fonction vise à renforcer la cohérence de l’identité de Louis Vuitton à travers ses campagnes, ses supports de communication et ses différents marchés.
Il convient de distinguer cette responsabilité de la direction artistique des collections. Hector Muelas interviendra sur la création et la communication de marque, et non sur la conception des produits de mode ou de maroquinerie.
De Tiffany & Co. à Louis Vuitton : un parcours au sein de LVMH
Hector Muelas occupait depuis août 2023 les fonctions de Global Chief Brand & Creative Officer chez Tiffany & Co., autre maison du groupe LVMH.
Son arrivée chez Louis Vuitton constitue donc une mobilité au sein du même groupe, avec un changement de périmètre et de responsabilités.
Chez Tiffany & Co., il exerçait une fonction associant stratégie de marque et direction créative à l’échelle internationale.
Son parcours comprend également plusieurs expériences dans des entreprises reconnues pour leur maîtrise de l’image et du marketing mondial.
Entre 2017 et 2019, il avait été Chief Brand Officer de Rimowa, avant de rejoindre Apple.
Il avait également exercé des responsabilités créatives au niveau du groupe LVMH, notamment en qualité de Global Vice President of Content & Creative, selon son profil professionnel.
Cette connaissance de plusieurs maisons et de leurs positionnements respectifs constitue un élément notable de sa nomination.
Apple, Rimowa, Tiffany : une expertise des marques mondiales
Le parcours d’Hector Muelas se caractérise par une circulation entre l’univers des technologies, celui des agences créatives et celui du luxe.
Chez Apple, il a notamment occupé les fonctions de Global Creative Director, Worldwide Marketing Communications, entre juillet 2012 et avril 2015, travaillant sur la communication mondiale de l’iPhone et de l’Apple Watch.
Il est ensuite revenu chez Apple entre juin 2019 et août 2021, en qualité de Global Group Creative Director, avec un périmètre couvrant les services du groupe, notamment Apple TV+, Apple Music, Apple Pay et l’App Store.
Avant ces expériences, il avait travaillé au sein de Wieden+Kennedy, de Creative Artists Agency et de VICE Media, dans des fonctions de direction créative et éditoriale.
Il a également exercé des activités de conseil auprès d’acteurs de l’investissement et du capital-développement, notamment dans les secteurs de la consommation, de la technologie et du luxe.
Formé à la communication audiovisuelle à l’Universitat Pompeu Fabra, à Barcelone, il a également étudié les sciences des médias et les beaux-arts à la Hochschule für Bildende Künste Braunschweig, en Allemagne.
Une organisation créative distincte de la direction des collections
La création du poste de Chief Brand Creative Officer traduit une volonté d’organiser plus étroitement la production de l’image de Louis Vuitton.
Les grandes maisons de luxe doivent aujourd’hui décliner leur identité sur de nombreux supports : campagnes publicitaires, contenus numériques, événements, collaborations, réseaux sociaux et dispositifs de communication propres à chaque marché.
Cette multiplication des points de contact exige une coordination accrue entre les équipes centrales, les régions et les différents métiers.
La mission confiée à Hector Muelas consistera précisément à construire cette continuité créative, tout en travaillant avec les talents internes et externes mobilisés par la Maison.
La fonction est donc transversale : elle concerne la manière dont Louis Vuitton se présente et raconte son univers, sans se substituer aux directions artistiques responsables des collections.
Analyse LTH | Un périmètre créatif qui pourrait toucher l’hospitality
La création de ce poste intervient alors que les grandes maisons de luxe étendent leur expression au-delà de leurs collections, notamment à travers la gastronomie, les événements et les expériences clients.
Chez Louis Vuitton, Hector Muelas aura pour mission d’assurer la cohérence de l’image de la Maison sur l’ensemble de ses points de contact. Ce périmètre pourrait donc englober la communication des initiatives de restauration et d’hospitalité directement associées à la marque.
Il ne s’agit toutefois pas d’une nomination à la tête des activités hôtelières de LVMH, qui disposent de leurs propres organisations et enseignes.
La distinction est d’autant plus importante que Bernard Arnault a écarté, en janvier 2026, l’hypothèse du lancement d’une marque d’hôtels Louis Vuitton.
L’enjeu de cette nomination porte donc sur la gouvernance mondiale de l’image et de l’expérience de marque, plutôt que sur une diversification annoncée dans l’exploitation hôtelière.
At a Glance
Executive: Hector Muelas.
New position: Chief Brand Creative Officer.
Company: Louis Vuitton.
Effective date: 1 November 2026.
Reporting to: Damien Bertrand, Deputy Chief Executive Officer.
Role status: Newly created position.
Scope: Global brand campaigns, creative storytelling, art buying and content production.
Art buying: Team led by Magena Chansarel.
Content production: Team led by Carole Fuchs.
Previous position: Global Chief Brand & Creative Officer, Tiffany & Co.
Previous companies: Apple, Rimowa, LVMH, Wieden+Kennedy, Creative Artists Agency and VICE Media.
Education: Universitat Pompeu Fabra and Hochschule für Bildende Künste Braunschweig.
Key distinction: Brand creative leadership, separate from fashion collection artistic direction.
LTH perspective: Global luxury brands are strengthening the strategic governance of their creative communications and brand identity.
