Un programme de bienvenue face à un recul marqué
Le programme NY❤️CANADA, hébergé sur le site I LOVE NY, met en avant des offres et remises accessibles aux voyageurs canadiens durant les dernières semaines de l’été, en août et septembre, certaines promotions se prolongeant jusqu’en décembre. Les réductions varient selon les attractions et les établissements, avec pour objectif d’encourager les déplacements et de compenser l’effet du taux de change.
« Le Canada est un allié stratégique et essentiel pour New York, et les entreprises touristiques de l’État ressentent l’impact de la baisse de fréquentation dans nos communautés », a déclaré la gouverneure Kathy Hochul. « Notre message est un message d’amour : New York aime le Canada, malgré les vents contraires qui peuvent mettre à l’épreuve notre relation. »
Une érosion économique chiffrée
Le Canada représente depuis longtemps le premier marché international pour l’État de New York. En 2025, la fréquentation globale a progressé de 1,1 % pour atteindre 321 millions de visiteurs, mais le nombre de voyageurs internationaux a reculé de 6 %, tiré vers le bas par une baisse marquée en provenance du Canada. Les dépenses des visiteurs canadiens ont chuté de 28 % par rapport à 2024, un repli que La Tribune de l’Hôtellerie évoquait récemment à l’échelle nationale, avec près de 9,9 millions de visiteurs canadiens en moins recensés en 2025 par le Congrès américain.
Ce ralentissement touche l’ensemble de la chaîne de valeur touristique, de l’hôtellerie aux compagnies aériennes en passant par la restauration et les parcs. Plusieurs groupes hôteliers présents aux États-Unis, à l’image de Hilton, avaient déjà anticipé une année plus lente, dans un contexte où la fréquentation internationale se recompose au profit d’autres marchés émetteurs.
Une réponse coordonnée à l’échelle de l’État
NY❤️CANADA s’inscrit en complément du Northern Neighbour Deal, lancé par New York City Tourism + Conventions, qui met en avant des offres sur l’hébergement, les attractions, la restauration et les spectacles de Broadway dans la ville de New York. Les établissements et attractions intéressés par une participation au programme sont invités à se rapprocher de leur agence régionale de promotion touristique.
Pour Hope Knight, présidente, directrice générale et commissaire d’Empire State Development, la relation entre New York et le Canada dépasse la seule proximité géographique et s’appuie sur un partenariat commercial de longue date. Ross D. Levi, vice-président d’ESD et directeur exécutif du tourisme, souligne de son côté que ces remises offrent une raison supplémentaire aux voyageurs canadiens de prolonger l’été ou d’anticiper leurs vacances d’automne, des chutes du Niagara aux Mille-Îles, en passant par les Adirondacks jusqu’à New York.
Perspectives pour les professionnels de l’hôtellerie
NY❤️CANADA prolonge une stratégie d’outreach déjà engagée par I LOVE NY auprès des voyageurs et entreprises canadiens, particulièrement déterminante pour les régions frontalières de l’État. Cette démarche s’appuie sur du marketing ciblé, des opérations expérientielles, une présence renforcée sur les réseaux sociaux et une mission commerciale Global NY menée à Montréal et Toronto à l’automne dernier.
Pour les hôteliers, investisseurs et gestionnaires d’actifs opérant dans l’État de New York, ce programme constitue un signal : la reconquête du marché canadien devient une priorité affichée des pouvoirs publics, à un moment où la pression sur les taux d’occupation et les revenus liés à la clientèle internationale reste sensible.
At a glance by The Hospitality Tribune
NY Loves Canada: New York State targets Canadian travelers with new savings program
Canadian visitation to New York State fell more than 26% in 2025
Canadian traveler spending dropped 28% year-over-year
Overall New York State visitation grew 1.1% to 321 million visitors in 2025, while international arrivals fell 6%
Promotions run through late summer and September, with some offers extending into December
Program complements NYC Tourism + Conventions’ Northern Neighbour Deal
Discounts apply to lodging, attractions and dining across the state
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