Une nomination actée en juillet 2026
Amélie Thiriet a été nommée directrice générale d’Orient Express par décision de son conseil d’administration en date du 3 juillet 2026, selon l’The Nautilus Langkawi pour une prise de fonctions actée en octobre 2026.
Sa nomination intervient dans une phase de développement de la marque Orient Express, dont les activités s’étendent désormais au-delà de son univers ferroviaire historique, vers l’hôtellerie et les croisières de luxe.
De Cheval Blanc à Orient Express : une expérience directement liée à l’univers LVMH
Avant de rejoindre Orient Express, Amélie Thiriet exerçait les fonctions de Vice President Sales, Marketing & Communication chez LVMH Hotel Management, poste occupé depuis mars 2023.
Elle avait intégré l’univers Cheval Blanc en janvier 2021 comme Head of Marketing & Communication.
Son parcours au sein de LVMH Hotel Management lui a permis de travailler sur le positionnement, la désirabilité, la stratégie commerciale et la communication d’une marque hôtelière appartenant au segment le plus exclusif du marché.
Cette expérience constitue un élément central de sa nomination chez Orient Express.
Le développement d’une marque de luxe repose en effet sur une articulation complexe entre identité, distribution, expérience client, politique commerciale et cohérence des différents produits proposés sous une même enseigne.
Dans le cas d’Orient Express, cette dimension prend une importance particulière compte tenu de la diversité des activités associées à la marque.
Orient Express, une marque développée à l’articulation d’Accor et de LVMH
La nomination d’Amélie Thiriet s’inscrit dans le rapprochement stratégique entre Accor et LVMH autour d’Orient Express.
En juin 2024, les deux groupes ont annoncé un partenariat destiné à accélérer le développement de cette marque historique dans plusieurs univers de l’hospitalité de luxe.
Accor apporte notamment son expérience dans le développement et l’exploitation hôtelière, tandis que LVMH contribue à travers son expertise des marques de luxe, de l’expérience client et de leur rayonnement international.
Le périmètre de développement d’Orient Express comprend les trains de luxe, les hôtels et les activités maritimes.
Cette diversification pose un enjeu de cohérence de marque : proposer des expériences différentes, avec leurs propres contraintes opérationnelles et économiques, tout en conservant une identité commune.
L’arrivée d’une dirigeante issue de LVMH Hotel Management constitue, dans ce contexte, un signal intéressant.
Elle apporte à Orient Express une expérience directement acquise dans l’hospitalité de très grand luxe, au sein d’un groupe partenaire de son développement.
Il convient néanmoins de distinguer cette convergence stratégique des liens hiérarchiques et des modalités précises de gouvernance, qui ne sont pas détaillés dans les documents transmis.
Un parcours construit dans la transformation et la valorisation des marques
Avant son arrivée chez LVMH, Amélie Thiriet avait développé une carrière dans plusieurs secteurs de grande consommation et de produits haut de gamme, avec une dominante commerciale et marketing.
Entre avril 2017 et octobre 2020, elle occupait les fonctions de Vice President Brands chez Adova Group, acteur français de la literie réunissant notamment les marques Treca, Simmons, Dunlopillo et Steiner.
Membre du comité exécutif, elle participait à la transformation du groupe dans un contexte de restructuration accompagné par le fonds d’investissement Perceva.
Ses responsabilités portaient sur le repositionnement des marques, l’évolution de l’offre, la distribution et la digitalisation, avec un objectif de retour à une croissance rentable.
Cette expérience lui a permis de travailler sur des problématiques de création de valeur dans un environnement associant portefeuille de marques, transformation opérationnelle et attentes d’investisseurs.
Auparavant, elle avait passé près de cinq ans chez Stanhome, filiale du groupe Yves Rocher.
D’abord directrice marketing France, puis International Brand Director entre 2014 et 2017, elle supervisait notamment le développement des produits et la communication d’un portefeuille de quatre marques sur plusieurs marchés internationaux.
Elle y exerçait également des responsabilités de management, avec une équipe de 35 collaborateurs.
Une formation à l’ESCP et des expériences chez Danone et British American Tobacco
Diplômée de l’ESCP, où elle a étudié entre 1999 et 2003 après une classe préparatoire au lycée Henri-IV, Amélie Thiriet commence sa carrière chez Danone.
Elle y exerce des fonctions d’acheteuse au sein de la direction mondiale des achats indirects, entre 2003 et 2005.
Elle rejoint ensuite British American Tobacco, où elle occupe plusieurs postes dans les achats, la gestion de marques et le trade marketing jusqu’en 2012.
Ces expériences lui permettent de développer des compétences en stratégie de distribution, gestion commerciale, repositionnement de marques et relations avec les réseaux de vente.
Son parcours se distingue ainsi par une progression depuis des fonctions d’achats et de marketing vers des responsabilités de direction de marques, puis vers l’hospitalité de luxe.
La nomination à la direction générale d’Orient Express marque une nouvelle étape, avec un élargissement de son périmètre de responsabilité à une marque internationale associant plusieurs activités.
Une direction générale face aux enjeux d’une marque multisectorielle
Pour Orient Express, les défis ne se limitent pas au développement commercial de nouveaux établissements ou services.
La marque doit construire une expérience cohérente entre des activités aussi différentes que le transport ferroviaire de prestige, l’hôtellerie et les voyages maritimes.
Cette organisation implique de concilier les exigences propres à chaque métier avec un positionnement de luxe commun.
L’expérience d’Amélie Thiriet chez Cheval Blanc, associée à ses précédentes responsabilités dans la transformation de portefeuilles de marques, apparaît particulièrement pertinente au regard de ces enjeux.
Sa nomination illustre également le rapprochement des compétences entre l’hôtellerie haut de gamme et les maisons de luxe, dans un contexte où les marques cherchent à développer des univers d’expérience dépassant leurs métiers historiques.
La nouvelle directrice générale prend ainsi ses fonctions à un moment structurant pour Orient Express, dont le développement repose à la fois sur la puissance de sa marque historique, la diversité de ses projets et l’articulation stratégique entre Accor et LVMH.
At a Glance
Appointment: Amélie Thiriet appointed Chief Executive Officer of Orient Express.
Legal decision: 3 July 2026; her professional profile lists October 2026 as the start of her role.
Previous position: Vice President Sales, Marketing & Communication at LVMH Hotel Management, working with Cheval Blanc.
Background: Senior brand leadership positions at Adova Group and Stanhome, following earlier roles at British American Tobacco and Danone.
Education: ESCP Business School.
Strategic context: Orient Express is being developed through a partnership between Accor and LVMH, spanning luxury trains, hotels and maritime hospitality.
