Deux figures emblématiques de la marque Espagne unissent leurs forces. Meliá Hotels International, présent à Dubaï avec Meliá Desert Palm et ME Dubai, et LALIGA, championnat espagnol suivi dans le monde entier, lancent un programme commun pour séduire un public moyen-oriental friand de luxe et de football.
Dans le cadre de l’accord, Meliá bénéficiera d’une exposition de marque lors de tous les matchs de LALIGA diffusés dans la région, notamment sur les panneaux publicitaires au bord des terrains. L’ancien international Luis Figo, désigné ambassadeur, renforcera le lien avec les supporters.
Les deux hôtels de Dubaï se transformeront en véritables « CASA LALIGA ». Au Meliá Desert Palm, le Pony Line Sports Bar deviendra un LALIGA Hub proposant tapas espagnols, salons VIP et retransmissions intégrales. La Layali Villa sera rebaptisée Villa LALIGA, offrant une expérience privée avec chef, barbecue et objets collectors. ME Dubai, de son côté, réaménagera un espace lounge pour accueillir un social football zone, des menus thématiques et des cocktails inspirés de la compétition.
Le partenariat prévoit également des activations exclusives pour les membres du programme MeliáRewards : accès VIP aux matchs, visites privées de stades ou rencontres avec des joueurs. Des épisodes spéciaux de l’émission « LALIGA Show » en arabe seront tournés dans les hôtels Meliá de Dubaï, renforçant la présence digitale grâce à un plan de contenu conjoint sur les réseaux sociaux de la ligue, suivis par plus de 50 millions d’abonnés.
« Nous partageons avec LALIGA des valeurs d’excellence et une vocation internationale », souligne Gabriel Escarrer, président de Meliá Hotels International. Javier Tebas, président de LALIGA, ajoute : « Le Moyen-Orient est un marché clé. Cette alliance nous permet de rapprocher l’expérience LALIGA de millions de fans et de voyageurs. »
