L’Alliance France Tourisme ouvre un nouveau chapitre. Réuni le 5 octobre 2026 au Stade de France, le think tank des entreprises leaders du tourisme a élu un nouveau Conseil exécutif et instauré une coprésidence, confiée à deux dirigeants de l’hébergement : Céline Vercollier, présidente-directrice générale de B&B HOTELS, et Franck Gervais, directeur général du Groupe Pierre & Vacances-Center Parcs.
Cette nouvelle gouvernance s’accompagne d’un élargissement du périmètre du collectif aux filières de l’événementiel et de l’économie du sport. L’Alliance part d’un constat : tourisme, hébergement, restauration, commerce, voyage d’affaires, grands événements, culture, sport et loisirs forment une même chaîne de valeur, qui doit davantage se penser, s’organiser et s’exprimer collectivement.
Le Stade de France comme symbole
Le choix du lieu n’est pas anodin. Désormais exploité par GL events, qui en a repris la gestion en août 2025, le Stade de France porte un projet associant événementiel, sport, hospitalité, attractivité touristique et rayonnement international.
Pour l’Alliance, l’enceinte incarne la volonté de décloisonner des filières qui concourent toutes à une même expérience, celle du visiteur, du voyageur, du spectateur ou du client.
Un Conseil exécutif à l’image de la chaîne de valeur
Aux côtés des deux coprésidents, le Conseil exécutif réunit Julien Huel, directeur général Hôtellerie et Restauration du Groupe Barrière, Sébastien Manceau, Group CEO de European Camping Group, Alexis Gardy, président de Belambra Clubs, et Christophe Gaschin, directeur général du Groupe Bertrand.
Il accueille également Alexandre Liot, directeur général adjoint en charge des Opérations des Galeries Lafayette, ainsi qu’Olivier Ginon, président-directeur général de GL events. Hôtellerie économique, résidences de tourisme, hôtellerie de luxe, hôtellerie de plein air, villages vacances, restauration, commerce et événementiel : la composition traduit la volonté d’associer des dirigeants aux métiers et aux modèles économiques différents autour de positions communes.
Pour Céline Vercollier, qui cumule depuis mars 2026 les fonctions de présidente et de directrice générale de B&B HOTELS, cette coprésidence prolonge un parcours désormais tourné vers la représentation de la filière.
Franck Gervais résume la philosophie du collectif : « Aucun de nos métiers ne fonctionne isolément. Un événement fait voyager, remplit des hôtels et des restaurants, crée du commerce et fait rayonner un territoire. Une destination attractive génère à son tour des événements, des investissements et de l’activité, donc de l’emploi et plus de pouvoir d’achat afin que les Français puissent aussi continuer de partir en vacances. Notre responsabilité est aujourd’hui de mieux structurer cette chaîne de valeur et de faire en sorte que notre industrie soit considérée comme telle, à la hauteur de son poids économique. »
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Une feuille de route tournée vers 2027
La nouvelle gouvernance a présenté sa feuille de route 2026-2027. À l’approche de l’élection présidentielle, l’Alliance entend faire de cette période un moment de propositions et d’engagement pour l’ensemble de la filière, autour de trois orientations.
La première vise à rassembler davantage les filières et à porter une stratégie industrielle de long terme. Le collectif souhaite que le tourisme, le voyage d’affaires et l’événementiel soient appréhendés comme une industrie à part entière, dotée d’une stratégie nationale, d’objectifs mesurables et d’une gouvernance capable d’en suivre les résultats.
La deuxième porte sur la valeur créée en France et la compétitivité internationale des entreprises françaises. L’enjeu n’est plus seulement d’accueillir davantage, mais d’accueillir mieux, d’allonger les séjours, de développer l’activité toute l’année et dans davantage de territoires, et de permettre aux entreprises d’investir, d’innover et de grandir.
La troisième consiste à passer plus rapidement des propositions à l’action, notamment sur la qualité de l’accueil, l’emploi et la formation, l’investissement, la simplification des projets, la transition durable et la structuration de filières françaises d’excellence.
« Les douze prochains mois seront décisifs, souligne Céline Vercollier. Notre force doit être celle du collectif : réunir toute la chaîne de valeur, identifier quelques priorités très concrètes et être capables de mesurer les résultats. À l’approche de l’élection présidentielle, nous voulons porter auprès de l’ensemble des candidats non seulement ce que les entreprises de notre secteur attendent, mais aussi ce qu’elles proposent et les engagements qu’elles sont prêtes à prendre pour le pays. »
Dans le sillage de la présidence de Dominique Marcel
Cette étape s’inscrit dans la continuité du travail conduit depuis la création de l’Alliance et, au cours des cinq dernières années, sous la présidence de Dominique Marcel. Cette période a été marquée par l’élargissement du collectif, la création de l’Observatoire de l’industrie du tourisme et de l’événementiel et le développement d’études et de travaux communs.
Fonctionnant à la manière d’un think tank, l’Alliance France Tourisme réunit des entreprises couvrant l’ensemble de la chaîne de valeur, de l’aéroport au transport, de l’hébergement aux cafés-restaurants, de l’organisation d’événements au commerce et aux loisirs. Ses membres représentent près d’un million de salariés.
Analyse – En plaçant deux dirigeants de l’hébergement à sa tête et en intégrant l’événementiel et le sport à son périmètre, l’Alliance cherche à parler d’une seule voix au nom d’une filière souvent fragmentée dans sa représentation. Le calendrier, à quelques mois de l’élection présidentielle, donne à cette coprésidence une dimension clairement politique : faire reconnaître le tourisme, le voyage d’affaires et l’événementiel comme une grande industrie française et créer les conditions de son développement dans la durée.
At a glance by The Hospitality Tribune
Alliance France Tourisme appoints co-chairs Céline Vercollier and Franck Gervais
Co-chairs: Céline Vercollier (Chair & CEO, B&B HOTELS) and Franck Gervais (CEO, Pierre & Vacances-Center Parcs Group)
Scope widened to events and the sports economy; new Executive Board elected at the Stade de France, Oct. 5, 2026
Board includes leaders from Barrière, European Camping Group, Belambra, Groupe Bertrand, Galeries Lafayette and GL events
2026-2027 roadmap: a long-term industrial strategy for tourism, business travel and events ahead of the 2027 presidential election
Member companies employ close to one million people in France
