The Luxury Collection lance une nouvelle campagne globale destinée à valoriser l’ADN culturel et la richesse de son portefeuille hôtelier. Pour incarner cette vision, la marque s’est associée à Justin Theroux, nommé Global Explorer et figure centrale de la campagne I am The Luxury Collection.
Déployée sous la forme d’un récit cinématographique, la campagne met en scène Justin Theroux dans le rôle de The Curator, un observateur averti qui révèle l’âme et les contrastes des destinations emblématiques de la marque. L’objectif : souligner qu’aucune expérience au sein de The Luxury Collection ne se ressemble, chaque hôtel étant le reflet de son territoire, de son histoire et de sa culture locale.
Le film principal, intitulé Beautiful Contradiction, explore une sélection de destinations à travers le monde, du récemment restauré The Palace, a Luxury Collection Hotel, Madrid, aux plages immaculées de Solaz, a Luxury Collection Resort, Los Cabos, en passant par les rues pavées autour de Perry Lane, a Luxury Collection Hotel, Savannah. Architecture, paysages et moments intimistes s’y croisent pour illustrer la dualité revendiquée par la marque, entre héritage et modernité.
« Chaque établissement du portefeuille invite les voyageurs à découvrir la culture de manière immersive et inattendue », explique Bruce Rohr, Vice President et Global Brand Leader de The Luxury Collection. « À travers Justin Theroux, nous mettons en lumière une collection aussi diverse que les destinations qu’elle représente, et qui transforme le voyage en une expérience profondément personnelle. »
Portée par l’image et la voix de Justin Theroux, la campagne revendique une vision du luxe fondée sur l’authenticité et l’individualité. « Ce qui m’a séduit, c’est l’idée que le vrai luxe ne réside pas dans l’uniformité, mais dans la découverte et le caractère », confie l’acteur. « Chaque hôtel incarne l’esprit de sa destination, avec son propre rythme et son identité singulière. »
La campagne est déployée à l’échelle mondiale à partir du 24 novembre, notamment sur la plateforme HBO Max, et s’appuie sur des contenus digitaux et sociaux immersifs. Elle soutient la stratégie de positionnement de The Luxury Collection comme Destination Authority, rôle que la marque revendique au sein du portefeuille luxe de Marriott International.
Aujourd’hui présente dans plus de 40 pays avec plus de 130 hôtels et resorts, The Luxury Collection poursuit ainsi son ambition : offrir un luxe intemporel, profondément enraciné dans les cultures locales, à une clientèle en quête d’expériences uniques et narratives.
“At a glance” 👀
Milestone: Launch of I am The Luxury Collection global campaign.
Ambassador: Justin Theroux named Global Explorer and campaign face.
Portfolio: 130+ hotels and resorts in over 40 countries.
Hero Film: Beautiful Contradiction, cinematic storytelling format.
Positioning: Culture-led, destination-driven luxury hospitality.
Deployment: Global rollout across HBO Max and digital platforms.
