Une nouvelle direction pour capter la croissance du marché
BNP Paribas Immobilier Promotion franchit une nouvelle étape dans sa stratégie de diversification en créant une direction spécifiquement dédiée aux Living Assets. Effective depuis le 1er mars 2026, cette direction paneuropéenne est confiée à Antoine Mabilon, qui cumulera ces nouvelles fonctions avec son poste de Directeur Général Adjoint chargé de la Promotion Internationale.
Cette initiative répond à une demande croissante des investisseurs institutionnels pour les classes d’actifs du Living, comprenant notamment l’hôtellerie et le co-living tertiaire. Portés par l’évolution du marché immobilier européen, ces segments affichent une dynamique de croissance soutenue que le promoteur entend structurer à l’échelle continentale.
Un portefeuille déjà conséquent et des ambitions affirmées
Le groupe ne part pas de zéro sur ce segment. BNP Paribas Immobilier Promotion développe déjà un portefeuille hôtelier significatif, totalisant près de 1 000 chambres sur des destinations majeures telles que Paris, Madrid, Marseille ou Bordeaux. L’objectif est désormais d’industrialiser cette approche en s’appuyant sur les ressources centralisées et l’expertise reconnue du groupe dans le tertiaire.
« La création de cette direction nous permet d’affirmer notre ambition en tant que promoteur sur ce segment. Grâce à son ADN tertiaire, à ses ressources centralisées et à son expertise reconnue, BNP Paribas Immobilier Promotion dispose d’atouts différenciants pour accompagner les grands comptes et soutenir le développement du Living en Europe », précise Antoine Mabilon.
Des objectifs financiers ambitieux à horizon 2030
La Direction Living Assets, constituée de professionnels du secteur, aura pour mission de structurer une approche paneuropéenne en montage d’opérations hôtelières et assimilées. Elle s’appuiera sur des compétences dédiées et sur l’expertise des équipes Développement et Production en France.
Ses axes stratégiques reposent sur trois piliers : la captation de valeur des fonds de commerce, la production de VEFA et de deals structurés à destination des investisseurs institutionnels, ainsi que la création de valeur sur des actifs à repositionner.
« Nous visons un chiffre d’affaires annuel sur le secteur de 100 M€ par an à horizon 2030. Cette ambition s’appuiera sur la montée en compétences des équipes, l’activation des synergies internes et externes et l’identification d’opportunités au sein de notre portefeuille », indique Thierry Laroue-Pont, Président de BNP Paribas Immobilier Promotion.
Un profil expérimenté pour piloter la stratégie Living
Diplômé de ESCP Business School, Antoine Mabilon, 45 ans, bénéficie d’une solide expérience dans les secteurs de l’immobilier, de l’hôtellerie et de la promotion. Après avoir débuté chez Accor, il a occupé des postes clés chez Christie & Co et Altarea Cogedim avant de rejoindre BNP Paribas Immobilier Promotion en 2013.
Dans le cadre de ses nouvelles fonctions, il aura pour mission de définir et de déployer une stratégie Living Assets intégrant pleinement les enjeux de durabilité et de responsabilité sociétale, avec des opérations conçues pour réduire leur impact environnemental et renforcer leur utilité sociale.
“At a glance” 👀
Milestone: Creation of a pan-European Living Assets division (March 2026).
Leader: Antoine Mabilon appointed as Director Living Assets, while remaining Deputy CEO for International Development.
Portfolio: Already nearly 1,000 hotel rooms under development in major cities (Paris, Madrid, Marseille, Bordeaux).
Ambition: Target of €100 million in annual revenue from the Living sector by 2030.
Strategy: Focus on hotel development, tertiary co-living, off-plan sales (VEFA), and structured deals for institutional investors.
Commitment: Integration of sustainability and social responsibility into all Living Assets operations.
