IHG mise sur la complémentarité de deux marques
Avec cette nouvelle ouverture, IHG réunit sous un même toit deux concepts complémentaires.
Le nouvel ensemble comprend un EVEN Hotel Orlando Universal Blvd de 120 chambres, centré sur le bien-être et les courts séjours, et un Staybridge Suites Orlando Universal Blvd de 168 suites, destiné aux séjours prolongés.
Développé en partenariat avec Daiwa House Group, ce projet constitue une nouvelle illustration de la stratégie d’IHG consistant à mutualiser les infrastructures tout en conservant des identités de marque distinctes.
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Capitaliser sur le nouveau moteur touristique d’Orlando
L’établissement bénéficie d’un emplacement stratégique à proximité immédiate de Universal Orlando Resort, dont le nouveau parc Epic Universe constitue l’un des plus importants investissements touristiques réalisés aux États-Unis ces dernières années.
Il se situe également près de l’Orange County Convention Center, permettant de cibler simultanément les clientèles loisirs, familles et voyageurs d’affaires.
Cette double exposition constitue l’un des principaux atouts du projet dans un marché où Orlando demeure l’une des premières destinations touristiques et événementielles d’Amérique du Nord.
Deux expériences sous un même toit
Le concept repose sur une mutualisation des équipements tout en proposant deux expériences distinctes.
Les clients des deux enseignes bénéficient d’espaces communs comprenant notamment une salle de fitness de 140 m², une piscine extérieure de type resort, une salle de jeux, un marché ouvert 24 h/24, des espaces barbecue, des jardins ainsi que des installations adaptées aux longs séjours.
L’EVEN Hotel met l’accent sur le bien-être avec une literie premium, des espaces de remise en forme, une restauration axée sur une alimentation équilibrée et des espaces favorisant la détente.
À l’inverse, Staybridge Suites privilégie une approche résidentielle avec des studios et suites équipés de cuisines complètes, de salons indépendants, d’un petit-déjeuner inclus et des traditionnels Staybridge Suites Social, organisés plusieurs soirs par semaine.
Une réponse à l’évolution des usages
Pour Jen Gribble, Senior Vice President Global Marketing chez IHG Hotels & Resorts, cette ouverture répond à une évolution profonde des attentes des voyageurs.
« Les voyageurs recherchent aujourd’hui davantage de flexibilité, de personnalisation et des séjours adaptés à leur manière de vivre, de travailler et de se ressourcer. »
Cette philosophie est au cœur du concept bi-marque développé par IHG : permettre aux clients de choisir l’expérience correspondant à leurs besoins tout en bénéficiant d’infrastructures communes de haut niveau.
Le modèle bi-marque poursuit son développement
Au-delà de cette ouverture, IHG confirme la montée en puissance des développements dual-brand dans l’hôtellerie américaine.
Ces projets permettent d’optimiser les coûts de construction et d’exploitation tout en élargissant la clientèle adressable. Ils répondent également à l’évolution des comportements de voyage, où les frontières entre déplacements professionnels, loisirs et séjours prolongés deviennent de plus en plus perméables.
Pour les investisseurs, ce type d’actif offre une meilleure diversification des revenus et une optimisation des espaces partagés. Pour IHG, il constitue un levier supplémentaire de croissance sur les marchés à fort potentiel, à l’image d’Orlando, dont l’attractivité devrait encore s’accroître avec la montée en puissance d’Epic Universe.
At a Glance
IHG has opened a dual-branded EVEN Hotel and Staybridge Suites in Orlando.
The property offers a combined 288 guestrooms.
It was developed in partnership with Daiwa House Group.
The hotel is located near Universal Orlando’s new Epic Universe park.
The project reflects IHG’s growing dual-brand development strategy.
