Après presque 30 ans de promotion touristique suisse sous la bannière de la fleur dorée, 2024 marque le début d’une nouvelle ère. Bien plus qu’un simple logo, avec «Switzerland», la Suisse se dote pour la première fois d’un univers de marque touristique complet. Suisse Tourisme (ST) l’a présenté hier à Genève et diffuse dès à présent sa nouvelle identité dans le monde entier. Numérique et en phase avec son temps, la nouvelle marque symbolise la promesse touristique de longue date de la Suisse : nature, hospitalité et fiabilité.