Adagio, leader européen de l’appart’hôtellerie, annonce le renouvellement pour trois ans de son partenariat Gold avec la Plenitude Arena. Initiée en février 2024, cette collaboration franchit une nouvelle étape avec une ambition commune : proposer aux visiteurs une expérience enrichie, combinant hébergement, accès privilégié et proximité avec les grands rendez-vous sportifs et culturels de la capitale.
Pensé pour répondre aux nouveaux usages du voyage, ce partenariat accompagne les séjours liés aux concerts, événements sportifs ou week-ends événementiels, mais aussi les déplacements mêlant affaires et loisirs, en permettant de prolonger l’expérience au-delà de l’événement.
Un partenariat inscrit dans la stratégie FIRST 2030
Ce renouvellement s’inscrit dans la dynamique du plan stratégique FIRST 2030 d’Adagio, qui vise à renforcer l’ancrage territorial de la marque et à développer des partenariats avec les acteurs culturels, sportifs et économiques des villes où elle est implantée. La marque avait déjà illustré cette feuille de route en 2025 avec la signature d’un partenariat stratégique avec le groupe Sergic pour la gestion de neuf établissements en France.
Marque internationale de référence dans le secteur de l’appart’hôtellerie, Adagio déploie cette vision dans ses différentes destinations, en affirmant un modèle d’hospitalité urbaine à la fois flexible, locale et connectée aux grands lieux de vie et d’événements. À travers ce partenariat avec la Plenitude Arena, le groupe illustre sa volonté de s’inscrire au cœur des usages urbains : travailler, assister à un événement, prolonger une soirée, découvrir un quartier ou vivre la ville autrement.
La Plenitude Arena, plus grande salle indoor d’Europe
Avec une capacité modulable de 15 000 à 45 000 places, la Plenitude Arena accueille chaque année près de 2 millions de spectateurs venus du monde entier pour assister à des événements sportifs, culturels et musicaux d’envergure internationale. Située au cœur du premier quartier d’affaires européen, elle s’impose comme un pôle majeur d’attractivité, générant des flux importants de visiteurs à la croisée des usages professionnels et de loisirs.
Trois axes : expérience client, développement B2B et ancrage local
Le partenariat entre Adagio et la Plenitude Arena s’articule autour de trois leviers complémentaires. Le premier consiste à faciliter l’expérience des visiteurs en proposant des solutions d’hébergement flexibles, adaptées aux courts séjours, week-ends événementiels ou prolongations après un concert ou un match. Les clients Adagio et les membres de son programme de fidélité peuvent également bénéficier d’avantages dédiés, d’offres exclusives et d’un accès privilégié à certains événements.
Le deuxième axe porte sur le développement des opportunités B2B. Le partenariat permet à Adagio de renforcer sa relation avec ses clients corporate grâce à l’organisation de rendez-vous commerciaux, de temps d’échange privilégiés et d’opérations relationnelles au sein de l’Arena. La loge Adagio permet d’accueillir clients et partenaires dans des conditions privilégiées et de proposer des expériences immersives au cœur des événements.
Le troisième levier vise à renforcer l’ancrage territorial de la marque. Avec 10 établissements implantés à proximité immédiate du quartier de La Défense, dont l’Adagio Access Nanterre récemment ouvert, le groupe dispose d’un maillage stratégique pour accompagner les différents usages du territoire : voyageurs d’affaires en semaine, spectateurs le soir et le week-end. Ce partenariat repose également sur une affinité de valeurs entre les deux acteurs, autour d’une vision partagée de l’hospitalité, de l’ouverture internationale et d’une attention portée aux enjeux de responsabilité environnementale.
Le regard de la direction marketing
« Les grands événements ne se vivent plus seulement le temps d’un concert ou d’un match. Ils s’inscrivent dans une soirée, un déplacement, parfois un week-end complet. Avec la Plenitude Arena, nous voulons proposer aux visiteurs une solution d’hébergement simple et flexible : dormir à proximité, prolonger l’expérience et profiter pleinement de leur venue dans la capitale. Ce partenariat illustre aussi notre volonté de renforcer l’ancrage d’Adagio dans les territoires où nos aparthotels sont implantés, en lien avec les grands acteurs culturels, sportifs et économiques locaux », déclare Virginie Barboux, Chief Marketing Officer d’Adagio.
Créée en France en 2007 en joint-venture entre Accor et Pierre & Vacances Center Parcs, Adagio compte aujourd’hui plus de 130 établissements représentant près de 14 700 appartements, répartis dans 70 villes et 16 pays, ce qui en fait le plus vaste réseau d’appart’hôtels en Europe. La marque se décline en trois gammes complémentaires : Adagio Original, au cœur des grandes villes ; Adagio Access, en centre des capitales régionales ou en périphérie immédiate ; et Adagio Premium, positionné sur le grand standing.
At a glance by The Hospitality Tribune
Adagio renews Gold partnership with the Plenitude Arena
Partnership renewed for 3 years, initially signed in February 2024
Plenitude Arena: Europe’s largest indoor arena, 15,000-45,000 capacity, ~2 million spectators/year
Located in La Défense, Europe’s leading business district
Adagio operates 10 properties near La Défense, including the newly opened Adagio Access Nanterre
Part of Adagio’s FIRST 2030 strategic roadmap
Adagio: 130+ properties, ~14,700 apartments, 70 cities, 16 countries
