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La nouvelle marque est présentée comme un concept « d’hébergement de style de vie moderne et abordable ». Les hôtels seront situés sur les marchés américains à proximité des parcs nationaux, des plages et des stations de montagne et de ski.
Selon Barry Sternlicht, président et chef de la direction de Starwood Capital, le lancement de Field & Stream Lodge Co. intervient dans un contexte de demande croissante et pandémique des consommateurs pour des «marques qui les connectent avec la Nature».
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La marque est développée en collaboration avec le groupe d’investissement immobilier Adventurous Journeys Capital Partners.
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Rappelons que les autres marques hôtelières de Starwood Capital sont 1 Hotels , Baccarat Hotels et Treehouse Hotels.
