The Ascott Limited (Ascott), dévoile le programme de redynamisation de sa marque à la croissance la plus rapide, Citadines, avec 80 propriétés en cours de développement dans 56 villes. Ascott a acquis la chaîne Citadines en Europe en 2004. Elle a depuis triplé son portefeuille avec 104 propriétés en exploitation, dont sa dernière propriété phare, Citadines Raffles Place Singapore, au cœur du quartier financier de la ville. (…)
Bee Leng Tan, directrice générale de la marque et du marketing d’Ascott, a déclaré : « Citadines est une marque importante dans le portefeuille d’Ascott et nous cherchons à étendre de manière agressive son empreinte dans les principales villes du monde. Nous avons toujours cru au potentiel du marché de la vie en appart’hôtel. Soutenue par la polyvalence de sa conception, une démographie favorable des clients et des fondamentaux de marché résilients, la croissance de la marque a été exponentielle. Au cours des dernières années, le secteur des appartements avec services s’est transformé. Nous avons également orienté nos offres vers un modèle hybride qui nous permettrait non seulement d’offrir l’option de chambres d’hôtel et de résidences avec services, mais également un programme robuste qui répond mieux aux besoins de nos clients en matière de style de vie. » (…)
Présentation des signatures de marque Citadines
Dans le cadre de la marque renouvelée et de son ambition de promouvoir un mode de vie équilibré, « activ∞ » sera une signature de marque clé dans toutes les propriétés Citadines. Une sélection d’équipements et de programmes pour relancer la vie en ville, activ∞ garantira que les clients peuvent vivre, travailler et jouer de manière transparente dans la propriété et autour de la ville. Cela comprend des événements pour résidents spécialement conçus pour activer les possibilités infinies de la vie en ville, des installations de conditionnement physique et des programmes qui encouragent un mode de vie actif.
Un autre programme phare est « Pour l’amour du café », une collaboration avec les communautés locales pour offrir aux clients des expériences Citadines uniques liées au café, où qu’ils se trouvent dans le monde. À travers le langage universel du café, Citadines vise à rapprocher les clients, permettant une expérience immersive véritablement partagée dans chaque ville. (…) Article original et complet sur Hospitality Net
