« ELLE » se lance dans l’hôtellerie

Le groupe média Lagardère se diversifie dans l’hôtellerie avec l’annonce du lancement de sa marque ELLE Hospitality. Celle-ci va se décliner autour de deux concepts. D’un côté, le concept urbain qui sera implanté au cœur des villes avec le boutique hôtel « Maison ELLE ». De l’autre côté, un concept axé sur l’évasion et la découverte avec « ELLE Hôtel ». La première ouverture « Maison ELLE » est prévue à l’automne 2022 à Paris, près de l’Arc de triomphe. Ce premier établissement 4 étoiles comportera 25 chambres, une suite et un spa. D’autres ouvertures suivront en France, mais aussi en Europe et en Chine. De son côté, le premier hôtel ELLE ouvrira en 2023 en bord de mer au Mexique.

C’est via la licence que la marque va se déployer dans l’hôtellerie. Elle compte, d’ores et déjà, pour son activité hors média (mode, beauté, décoration, services tels que les cafés, spas, salons de coiffure…), 150 partenaires qui lui reversent des redevances dans 80 pays. Ces accords de licence lui permettent de diversifier ses revenus tout en limitant les risques. Dans l’hôtellerie, le groupe ambitionne d’ouvrir une quinzaine d’établissements dans les 10 ans à venir via des accords de licence. À ce titre, elle va s’appuyer sur 3 partenaires pour chacune des zones géographiques visées : le promoteur mexicain Actur au Mexique, Studio V Hospitality en Europe, nouvelle filiale hôtelière du groupe Valotel, et Whitney Robinson International au Moyen-Orient. (…) article complet et étude sur Les Echos