Accor a signé 25 hôtels en Europe du Nord sur le seul mois de décembre
L'année 2021 a été marquée par un fort développement dans la région Europe du Nord de Accor, qui compte aujourd'hui plus de 1 100 hôtels répartis sur un portefeuille de plus de 20 marques couvrant 31 pays, de l'Irlande à la Russie.
Le Royaume-Uni a terminé l’année avec 13 signatures, avec une croissance notable dans le segment économique, milieu de gamme et lifestyle de Accor et l’ajout de plus de 500 chambres supplémentaires au portefeuille londonien déjà solide du groupe. L’année s’est clôturée par la signature du Hyde Paradox Hotel London City, qui sera bientôt installé dans le lieu historique près de l’Old Bailey au cœur de Londres.
La propriété de 110 chambres occupera le 15 Old Bailey, connu à l’origine sous le nom de « Spires & Pond Hotel ». Construit en 1874 par l’architecte Evans Cronk et converti en bureau au début des années 1900. La dernière reconversion des propriétaires de Hyde London City, OB Capital cherche à restituer l’actif à l’hôtel emblématique qu’il était autrefois. Cette élégante propriété devrait ouvrir ses portes en 2023. Hyde Hotels, Resorts & Residences fait partie d’Ennismore, une joint-venture avec Accor, créée en 2021.
L’Allemagne, la Pologne, la Russie et le Benelux ont continué à dominer avec de fortes signatures dans chaque région. L’Europe de l’Est reste un solide pipeline pour le groupe avec de multiples signatures dans des pays comme l’Albanie, la Croatie, la Géorgie, la Hongrie, la Moldavie, le Monténégro et la Roumanie.
Duncan O’Rourke, PDG de Accor Europe du Nord, a déclaré : « Le rythme de développement s’est accéléré tout au long de 2021, reflétant à la fois notre confiance et celle de notre partenaire dans le retour du marché. La croissance géographique de notre région et de notre portefeuille de marques au cours des dernières années a préparé l’entreprise à une expansion rapide alors que le monde se dirige fermement vers la reprise. Notre ambition et notre pipeline pour 2022 et au-delà restent solides, tout comme nos marques et nos talents hôteliers. Les années covid ont été un objectif partagé – gérer l’impact de la crise aujourd’hui et planifier la reprise de demain. Demain est là et notre reprise est forte, tout comme notre avenir. »
Les signatures couvrent le large éventail de marques de Accor, de l’économique au luxe, avec une croissance notable de marques clés telles que la famille de marques ibis – 27 signatures sur ibis, ibis budget et ibis Styles) et Mercure – 15 signatures sur la marque leader du milieu de gamme, dont une Marque de séjour plus long Mercure Living. Novotel a signé 7 autres propriétés, dont deux marques Novotel Living, toutes sauf une sont de nouvelles constructions. Les marques de la nouvelle économie et de la reconversion milieu de gamme, greet et By Mercure, ont pris leur essor avec 10 signatures sur les deux marques.
La croissance des marques premium est restée forte avec 20 hôtels signés sous les marques Accor Mövenpick, Swissôtel et MGallery en 2021, dont 70% sont classés comme hôtels de villégiature. Les centres de villégiature sont un domaine de croissance important en Europe du Nord, une région qui n’était pas dominée auparavant par ce produit de loisirs de base.
Camil Yazbeck, Senior Vice President Development, Accor Northern Europe, a ajouté : « 2021 a été une année phénoménale pour les signatures qui a abouti à une solide fin d’année dans toute la région. Accor maintient son emprise sur la région avec 39 % de part de marché des hôtels de marque dans les signatures. En 2020, le développement a été résilient, en 2021, nos signatures sont revenues aux niveaux d’avant la pandémie. Le développement est tourné vers l’avenir et notre solide pipeline reflète notre ferme conviction, ainsi que celle de nos partenaires, dans la reprise du marché.
