Fondée en 2016 par Torunn Tronsvang, ancienne collaboratrice Aman Resorts, Anantara et Jumeirah, Up Norway est née d’un mémoire de master visant à offrir une alternative au tourisme de masse. La société propose des expériences sur mesure, allant des aventures arctiques aux séjours gastronomiques, en mettant l’accent sur l’authenticité et les connexions locales. Certifiée B Corp depuis novembre 2021, l’entreprise affiche un score de 105,5 à l’évaluation d’impact, bien au-dessus de la médiane du secteur .
La subvention accordée par le Conseil de la recherche marque un tournant stratégique.
« Cette subvention nous permet de mettre à profit tout ce que nous avons appris au cours de la dernière décennie pour transformer les valeurs norvégiennes en expériences de voyage tournées vers l’avenir et prêtes à être commercialisées » Torunn Tronsvang, fondatrice d’Up Norway.
Ce projet de deux ans, intitulé « Journeys with Meaning », vise à repositionner le tourisme norvégien en exportant des valeurs sociétales comme la confiance, l’égalité ou le lien à la nature .
L’initiative explorera également des modèles touristiques pour les saisons intermédiaires, afin de réduire la pression sur les zones les plus fréquentées et de favoriser un tourisme plus régénérateur. Cela passe par une refonte de l’utilisation des ressources et l’amélioration de la plateforme technologique de l’entreprise pour mieux accompagner les voyageurs. Up Norway entend ainsi prouver que le luxe peut être vecteur d’impacts positifs, tant pour les communautés d’accueil que pour l’environnement.
👀 At a glance: Up Norway
📍 Milestone / Event: Celebrates 10th anniversary and secures a NOK 5.75 million grant from the Research Council of Norway for its « Journeys with Meaning » innovation project .
📊 Portfolio / Key Figures: Oslo-based curator of sustainable luxury travel across the Nordics (Norway, Denmark, Sweden, Finland, Iceland). Certified B Corp since 2021 with an overall impact score of 105.5 .
✨ Highlights: Founded in 2016 by Torunn Tronsvang (ex-Aman, Anantara). Specializes in bespoke, off-the-beaten-path itineraries focusing on authenticity, local partnerships, and cultural connection .
🚀 Upcoming Openings / Next Steps: Two-year R&D project to turn Scandinavian values into year-round tourism exports, develop new experience concepts, and enhance its tech platform .
🌱 Commitment / Purpose: To challenge extractive tourism models by designing socially, culturally, and environmentally positive journeys that enrich travelers’ lives and benefit local communities.
