Une première adresse Royal Hideaway dans la capitale
Barceló Hotel Group a officialisé l’arrivée de Royal Hideaway Hotels & Resorts à Madrid. Le futur hôtel cinq étoiles ouvrira en 2028 au numéro 27 de la calle General Perón. Le groupe majorquin le gérera dans le cadre de l’accord passé avec Ibervalles Capital.
Le projet prévoit 132 chambres réparties sur 13 étages. Comme l’indiquait notre 360° du 6 novembre 2026, l’architecture a été confiée à BIG, l’agence de Bjarke Ingels, et l’architecture intérieure à Lázaro Rosa-Violán.
Entre AZCA, la Castellana et le Bernabéu
Le groupe souligne l’intérêt stratégique de l’emplacement, situé entre le quartier AZCA, le Paseo de la Castellana et le stade Santiago Bernabéu. Barceló est déjà présent dans la capitale, notamment avec le Barceló Torre de Madrid, l’un des établissements mis en avant dans sa stratégie de tourisme régénératif.
Analyse – La plupart des récentes ouvertures de luxe madrilènes se sont faites dans le centre historique. Barceló choisit au contraire le nord de la Castellana, une adresse capable de toucher à la fois la clientèle d’affaires et le public des grands événements organisés au Bernabéu.
Le luxe urbain, axe de croissance de Royal Hideaway
Pour Barceló, ce projet marque une nouvelle étape dans sa croissance sur le segment du luxe urbain. Le groupe y mise sur des actifs singuliers, implantés dans des emplacements d’exception.
Royal Hideaway s’est récemment renforcée en ville. Le groupe a ouvert le Royal Hideaway Casablanca, première adresse de la marque en Afrique avec 310 chambres. Il a ensuite inauguré le Palacio San Juan à Murcie, installé dans l’ancien palais de Floridablanca et détenu par le Grupo Fuertes.
En Espagne, la marque compte déjà des réhabilitations de bâtiments patrimoniaux, comme le Palacio Gran Vía à Grenade ou Canfranc Estación, aménagé dans la gare historique de la province de Huesca.
Analyse – Madrid manquait jusqu’ici au portefeuille de Royal Hideaway, alors que la capitale attire de nombreuses enseignes internationales de luxe. Comme à Murcie avec le Grupo Fuertes, Barceló s’appuie sur un partenaire investisseur pour s’implanter, ce qui confirme son rôle d’opérateur sur ce segment.
At a glance by The Hospitality Tribune
Barceló brings Royal Hideaway to Madrid in 2028
Five-star hotel at Calle General Perón 27, managed by Barceló Hotel Group under an agreement with Ibervalles Capital
132 rooms across 13 floors, between AZCA, Paseo de la Castellana and Santiago Bernabéu Stadium
Architecture by BIG (Bjarke Ingels), interiors by Lázaro Rosa-Violán
First Madrid address for Royal Hideaway, the group’s most premium brand
A new step in Barceló’s growth in the urban luxury segment
DH2DH · Les postes de directeur des opérations actuellement ouverts en France et à l’international.
