Un message d’absence en forme de manifeste
Basée à Genève, Explora Journeys reprend dans sa nouvelle campagne un réflexe que tous les cadres connaissent : le message d’absence automatique. Le film suit Jannik Sinner, ambassadeur mondial de la marque, au moment où il active son « Out of Office ». Pour lui, une seule destination s’impose : la mer.
La narration joue sur un décalage. Le champion décrit d’abord ce qui ressemble à un programme d’entraînement exigeant. Les images montrent pourtant une tout autre routine : matinées tranquilles face à l’océan, tables gastronomiques à bord et temps pour soi. La campagne défend une idée simple : savoir ralentir et récupérer fait partie de la performance.
Le film se termine sur une signature pleine d’humour du joueur, « I will return, when I return », puis sur une question adressée au public : « How do you Out of Office? ».
Un tournage à bord d’EXPLORA III
Le film a été tourné en juillet 2026 pendant le Prelude Journey d’EXPLORA III, le dernier navire de la flotte. Jannik Sinner a alors été accueilli comme le tout premier hôte du navire.
La campagne a été créée avec McCann Paris, sous la direction de création de Carmen Saenz de Tejada. Le film principal dure 70 secondes. Il a été réalisé par Julien Faucher et produit par Craft Paris, puis décliné en formats courts pour le digital et les réseaux sociaux.
« Out of Office » fait suite à la campagne « Maybe », qui voulait déjà bousculer l’image traditionnelle du voyage en mer. Ce nouveau volet donne une lecture plus légère de l’« Ocean State of Mind », la philosophie de marque d’Explora Journeys.
Le temps, nouveau marqueur du luxe
Anna Nash, présidente d’Explora Journeys, rattache la campagne à l’évolution du rapport au travail : « Nous n’avons jamais été aussi connectés ni aussi joignables, même lorsque nous sommes absents du bureau. Les frontières entre vie professionnelle et vie personnelle sont de plus en plus floues, ce qui nous offre davantage de flexibilité mais exige aussi davantage de notre temps. Le temps est devenu l’un de nos plus grands luxes. »
Elle précise que la marque ne prône pas la déconnexion totale, mais la liberté de choisir quand rester joignable, quand explorer, se consacrer à ses passions ou ne rien faire. Selon elle, Jannik Sinner incarne cet équilibre, car la performance demande à la fois de l’engagement et du temps pour récupérer.
Le joueur italien développe la même idée : « On parle souvent du travail que l’on fournit sur le court, mais personne ne parle de celui que l’on fait en dehors : savoir quand s’arrêter, quand prendre du recul et quand simplement respirer. Les meilleures performances naissent de l’équilibre, et parfois, la chose la plus disciplinée que l’on puisse faire est de laisser à son esprit le temps de se réinitialiser. »
Une diffusion calée sur les ATP Finals
La campagne sera diffusée en télévision et en digital à partir du 12 novembre 2026. Elle accompagnera les Nitto ATP Finals, organisées à Turin du 15 au 22 novembre, en France et sur les principaux marchés de la marque.
Explora Journeys réaffirme ainsi un positionnement inspiré de l’hôtellerie de luxe. La marque compare l’expérience à bord à celle des grands hôtels boutique, avec des suites, penthouses et résidences toutes tournées vers la mer. Elle met aussi en avant l’héritage maritime de trois siècles de la famille Aponte-Vago, propriétaire du groupe MSC.
La flotte poursuit sa croissance. EXPLORA I et EXPLORA II sont entrés en service en 2023 et 2024. EXPLORA III les a rejoints en 2026 : c’est le premier navire de la marque propulsé au GNL. EXPLORA IV est attendu début 2027, puis EXPLORA V et EXPLORA VI entre 2027 et 2028. Cette montée en puissance s’accompagne d’une réorganisation commerciale en Amérique du Nord, avec la nomination de Lara Koslow à la présidence de la région.
Analyse LTH | Le luxe en mer adopte les codes de l’hôtellerie
Analyse – Avec « Out of Office », Explora Journeys parle moins du produit (navires, suites, escales) que d’une promesse immatérielle : le temps et la liberté d’en disposer. C’est le même registre que celui de l’hôtellerie de luxe, sur un segment où des marques hôtelières se sont aussi installées, comme The Ritz-Carlton Yacht Collection.
Le choix du calendrier et des partenaires répond à une logique d’audience. Une diffusion pendant les ATP Finals, une agence parisienne primée du Film Grand Prix aux Cannes Lions 2025 et une production française placent le marché français au cœur du dispositif. La marque cible ainsi une clientèle aisée et active, celle-là même que les grands groupes hôteliers cherchent à capter.
At a glance by The Hospitality Tribune
Explora Journeys launches « Out of Office » campaign with Jannik Sinner
MSC Group’s luxury ocean travel brand rolls out the campaign on TV and digital from 12 November 2026
Filmed in July 2026 aboard EXPLORA III, with Sinner as the ship’s very first guest
Created with McCann Paris; 70-second film directed by Julien Faucher, produced by Craft Paris
Aired during the Nitto ATP Finals in Turin (15-22 November), in France and key markets
Fleet: EXPLORA III (first LNG-powered ship) joined in 2026; EXPLORA IV to VI due 2027-2028
DH2DH · Les postes de direction actuellement ouverts en France et à l’international.
