Une première adresse Nobu dans le Royaume
Nobu Hospitality, la marque cofondée par le chef Nobu Matsuhisa, Robert De Niro et Meir Teper, s’implante pour la première fois à Bahreïn. Le groupe s’associe à Infracorp pour créer une nouvelle destination Nobu à Marina Bay, sur Reef Island.
L’accord a été officialisé au siège d’Infracorp, à Manama, en présence de Fatima bint Jaffar Al Sairaifi, ministre du Tourisme et présidente de l’Autorité du tourisme et des expositions de Bahreïn (BTEA). Talal Al Mahroos, directeur général d’Infracorp, et Trevor Horwell, directeur général de Nobu Hospitality, l’ont signé.
Plusieurs autres dirigeants assistaient à la cérémonie. Côté Infracorp, Hisham Alrayes, président du conseil et par ailleurs directeur général de GFH Financial Group, était présent aux côtés d’A. Aziz Tawfeeqi, directeur exécutif en charge du développement des projets. Struan McKenzie, COO de Nobu Hospitality, et Nasser Qaedi, conseiller du directeur général du Bureau de développement économique de Bahreïn (EDB), étaient également présents.
Un programme mixte de 51 000 m² en front de mer
Le futur ensemble, situé en bord de mer, réunira un hôtel Nobu, un restaurant Nobu et des résidences sous la marque. Il couvrira une surface brute de plancher d’environ 51 000 m². La période de développement prévue est de trois ans.
Le communiqué ne précise ni le nombre de clés, ni le volume de résidences, ni le montant de l’investissement. La date d’ouverture n’est pas non plus indiquée.
Le projet doit transposer à Bahreïn les fondamentaux de la marque : une architecture intérieure d’inspiration japonaise, une cuisine signature et un service personnalisé. Selon les partenaires, il doit aussi contribuer à étoffer l’offre de tourisme de luxe et l’offre hôtelière du Royaume.
Un projet soutenu par l’État bahreïni
Pour Fatima bint Jaffar Al Sairaifi, l’opération illustre la stratégie de partenariat public-privé conduite par le Royaume : « Nous saluons la décision de Nobu Hospitality d’entrer sur le marché bahreïni grâce à son partenariat avec Infracorp. La coopération entre le gouvernement et le secteur privé est au cœur de la stratégie touristique de Bahreïn. »
La ministre précise que ses services travaillent avec l’EDB et les promoteurs locaux pour identifier des opportunités d’implantation pour les grandes marques internationales. Elle ajoute : « Cela permettra d’élargir l’offre hôtelière et gastronomique de luxe de Bahreïn et de renforcer la position du Royaume en tant que plaque tournante du tourisme régional. »
L’EDB a joué un rôle direct dans le rapprochement entre Nobu Hospitality et Infracorp. Il a mis en relation investisseurs et opportunités et doit continuer d’accompagner le projet tout au long de son développement.
Infracorp et Nobu, des ambitions convergentes
Pour Infracorp, l’accord s’inscrit dans une stratégie de création de destinations à Marina Bay. « Ce partenariat reflète notre ambition de créer des destinations uniques qui allient un accueil exceptionnel, un design raffiné et un cadre de vie privilégié au bord de l’eau », souligne Talal Al Mahroos. Selon lui, la réputation mondiale de Nobu en fait « un choix naturel pour Marina Bay ».
Trevor Horwell présente le Royaume comme une nouvelle étape du développement de la marque au Moyen-Orient. « Bahreïn représente un nouveau chapitre passionnant pour Nobu alors que nous continuons à étendre notre présence au Moyen-Orient », déclare-t-il. Il ajoute : « Avec Infracorp, nous avons l’opportunité d’introduire cette approche sur un nouveau marché tout en respectant le caractère et la culture locaux. Nous pensons que Bahreïn possède un potentiel énorme. »
Analyse LTH | Bahreïn, un marché que les marques internationales investissent
Analyse – L’arrivée de Nobu s’ajoute à une série de signatures récentes dans le Royaume. Il y a quelques jours, Ennismore et Areen Hospitality ont signé un accord pour l’arrivée de Rixos à Al Areen. Minor Hotels a également programmé ses deux premiers resorts bahreïnis pour 2027, à Bilaj Al Jazayer.
Le montage retenu à Marina Bay, qui associe hôtellerie, restauration et résidences de marque, correspond à un schéma désormais répandu dans le Golfe. Il a déjà été adopté par Meliá pour son premier projet à Bahreïn, sur l’île d’Amwaj. Pour Nobu, ce triptyque est aussi devenu un standard de développement, comme le montrent ses récents projets aux Maldives et à Cracovie.
Plusieurs paramètres déterminants restent à préciser : la répartition des surfaces entre hôtel et résidences, le calendrier de livraison et le montant engagé. Ils permettront de mesurer le poids réel de l’opération dans l’offre luxe de Manama.
At a glance by The Hospitality Tribune
Nobu Hospitality x Infracorp: Nobu’s debut in Bahrain
Nobu Hotel, Nobu Restaurant and Nobu-branded residences at Marina Bay, Reef Island
Approx. 51,000 sqm GFA, to be developed over three years
Agreement signed in Manama by Talal Al Mahroos (Infracorp) and Trevor Horwell (Nobu Hospitality)
Deal facilitated by Bahrain EDB, welcomed by the Minister of Tourism
Key count, investment and opening date not disclosed
DH2DH · Les postes de directeur de la restauration actuellement ouverts en France et à l’international.
