Une extension haut de gamme de l’Amari Koh Samui
L’Amari Samui Resort and Villas sera adossé à l’Amari Koh Samui, déjà en activité sur Chaweng Beach, sur la côte est de l’île. ONYX Hospitality Group le présente comme une extension plus exclusive du resort existant, pour une clientèle qui recherche plus d’espace, d’intimité et de services personnalisés.
Le programme prévoit plus de 65 suites et villas avec piscine privée, toutes en front de mer. Le nouvel ensemble aura son propre Club Lounge, une piscine, des restaurants et des équipements de loisirs. Ses clients auront aussi accès à toutes les installations et à tous les services de l’Amari Koh Samui.
Le groupe vise les couples, les familles et une clientèle internationale exigeante. Il veut associer l’intimité d’une adresse confidentielle à l’infrastructure d’un resort déjà établi.
Plus de 18 millions d’euros pour une ouverture en 2029
L’investissement dépasse 700 millions de bahts thaïlandais, soit plus de 18 millions d’euros. Les travaux doivent commencer au premier trimestre 2028, pour accueillir les premiers clients au troisième trimestre 2029.
Ce montage permet au groupe de monter en gamme sur un site qu’il exploite déjà. Il s’appuie sur la notoriété de la marque Amari et sur une exploitation en place, ce qui limite l’exposition d’un développement entièrement nouveau sur un marché insulaire.
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La stratégie Quality-Led Growth d’ONYX
Le projet s’inscrit dans la stratégie Quality-Led Growth du groupe. Celle-ci repose sur une sélection rigoureuse des opportunités, des emplacements de premier plan et la création de valeur à long terme. Plutôt que d’élargir son réseau à tout prix, ONYX mise sur le renforcement de ses marques et de ses actifs existants.
« Chez ONYX Hospitality Group, notre ambition est de bâtir en Asie-Pacifique un portefeuille hôtelier singulier et durable, guidé par une croissance fondée sur la qualité et par la création de valeur à long terme. Notre priorité va au-delà du développement de notre présence : nous renforçons nos marques, améliorons l’expérience client et investissons dans des destinations offrant de réelles perspectives de croissance durable » Yuthachai Charanachitta, Group CEO d’ONYX Hospitality Group.
Pour le dirigeant, l’Amari Samui Resort and Villas illustre cette approche. « En capitalisant sur le succès de l’Amari Koh Samui et en introduisant une offre en front de mer plus exclusive, nous renforçons la présence de la marque Amari sur le segment des resorts premium en Thaïlande. Cet investissement traduit notre confiance dans le potentiel de long terme de Koh Samui, notre engagement en faveur d’une hospitalité d’exception et la position d’ONYX parmi les groupes hôteliers de référence de la région », ajoute-t-il.
Un opérateur thaïlandais à l’assise régionale
Basé à Bangkok, ONYX Hospitality Group gère un portefeuille de marques complémentaires : Amari, OZO, Shama et Oriental Residence. Elles couvrent les besoins des voyageurs d’affaires comme de loisirs en Asie-Pacifique. Le groupe exploite aussi des activités de spa et de restauration.
Fort de six décennies d’expérience dans la gestion hôtelière, ONYX s’appuie sur des partenariats de long terme avec des propriétaires et des investisseurs. Il revendique des standards internationaux tout en gardant une forte agilité opérationnelle.
Koh Samui, un marché premium sous tension concurrentielle
Analyse – L’annonce intervient alors que l’offre haut de gamme de Koh Samui se densifie. Club Med y a signé en avril 2026, avec Central Group Capital, son premier resort Exclusive Collection en Thaïlande : 303 chambres, ouverture prévue au second semestre 2028. En choisissant une extension de faible capacité centrée sur les villas avec piscine, ONYX vise un segment de clientèle à forte contribution sans multiplier son exposition foncière sur l’île.
At a glance by The Hospitality Tribune
ONYX Hospitality Group unveils Amari Samui Resort and Villas, Koh Samui
Investment of more than THB 700 million (over €18 million)
More than 65 beachfront suites and private pool villas on Chaweng Beach
Exclusive extension of the existing Amari Koh Samui, with a dedicated Club Lounge, pool and dining venues
Construction to start in Q1 2028, opening scheduled for Q3 2029
Part of ONYX’s Quality-Led Growth strategy to strengthen the Amari brand in Thailand’s premium resort segment
DH2DH · Les postes de direction actuellement ouverts en France et à l’international.
