The Set Collection élargit sa présence au Moyen-Orient avec l’arrivée de quatre hôtels de la marque Chedi, opérée par Chedi Hospitality. Cette montée en puissance régionale porte sur des établissements déjà en exploitation, répartis entre l’Arabie saoudite, les Émirats arabes unis, Oman et le Qatar.
Quatre adresses, quatre patrimoines
Chedi Hegra, situé à AlUla, occupe le premier site classé au patrimoine mondial de l’UNESCO en Arabie saoudite. L’établissement, dont Mark Wouters a pris la direction générale début 2026, s’inscrit dans le site archéologique de Hegra.
À Sharjah, Chedi Al Bait occupe le quartier patrimonial restauré du Heart of Sharjah, au cœur de la ville. Chedi Muscat, à Oman, propose une conception plus intimiste à proximité des monts Al Hajar. Chedi Katara, à Doha, se distingue par une architecture contemporaine marquante, en bord de mer.
« Chacun de ces hôtels offre une expression distincte de son territoire, façonnée par son environnement, son patrimoine et sa conception », précise le communiqué de The Set.
Une croissance sélective plutôt qu’un déploiement massif
Robin Stangroom, directeur général de The Set, a commenté ce renforcement : « Nous sommes ravis de nous développer au Moyen-Orient avec une marque mondialement reconnue qui correspond parfaitement à notre philosophie. Nous sommes fiers de collaborer avec des hôtels profondément ancrés dans leur destination, qui célèbrent la culture locale, les communautés et le patrimoine. C’est exactement ce qui rend chacun de ces hôtels Chedi exceptionnel. »
Le groupe, qui avait déjà intégré plusieurs résidences privées en Suisse au cours des derniers mois, privilégie une logique d’un établissement emblématique par destination plutôt qu’une couverture géographique dense.
Chedi Hospitality, un opérateur en développement régional
Chedi Hospitality, filiale du groupe GHM, poursuit en parallèle son propre renforcement au Moyen-Orient, notamment via un partenariat récent avec JIH Global Investments aux Maldives. L’entrée de quatre de ses hôtels dans la collection de The Set consolide la visibilité de la marque auprès d’une clientèle internationale orientée vers l’hôtellerie indépendante de luxe.
Cette convergence entre un opérateur spécialisé dans la conception patrimoniale et une collection axée sur la sélectivité reflète une tendance plus large du segment luxe, où l’authenticité locale devient un critère de différenciation aussi déterminant que la localisation elle-même.
At a glance by The Hospitality Tribune
The Set adds four Chedi hotels across the Middle East
New properties: Chedi Hegra (AlUla, Saudi Arabia), Chedi Al Bait (Sharjah, UAE), Chedi Muscat (Oman), Chedi Katara (Doha, Qatar)
Chedi Hegra sits within Saudi Arabia’s first UNESCO World Heritage Site
Operator: Chedi Hospitality, part of GHM Hotels
Strategy: one standout independent property per destination, not broad geographic coverage
Quote from Robin Stangroom, CEO of The Set
