Une double direction entre les Alpes françaises et italiennes
Ainhoa Gorbeña est nommée General Manager du Grand Hôtel des Alpes et de l’Hôtellerie de Mascognaz.
Cette prise de fonctions, effective depuis octobre 2026, lui confie la responsabilité de deux adresses situées de part et d’autre de la frontière franco-italienne.
Deux établissements liés à la famille Vitelli, propriétaire d’Azimut-Benetti
Le Grand Hôtel des Alpes, à Chamonix, et l’Hôtellerie de Mascognaz, à Champoluc, dans la Vallée d’Aoste, appartiennent à l’univers entrepreneurial de la famille Vitelli, également propriétaire du groupe nautique italien Azimut-Benetti. La gestion des deux établissements est assurée par VIT Hotels S.r.l., société présidée par Giovanna Vitelli.
Cette diversification hôtelière s’inscrit dans l’héritage entrepreneurial de Paolo Vitelli, fondateur d’Azimut en 1969 et repreneur du chantier naval Benetti en 1985. Sous son impulsion, Azimut-Benetti s’est imposé comme le numéro un mondial du yachting, avec un chiffre d’affaires dépassant le milliard d’euros.
Paolo Vitelli est décédé à l’âge de 77 ans, en décembre 2024, à la suite d’une chute accidentelle à son domicile de la Vallée d’Aoste.
La continuité familiale était déjà organisée : Giovanna Vitelli avait pris la direction du groupe Azimut-Benetti en mars 2023, avant le décès de son père.
La nomination d’Ainhoa Gorbeña à la direction des deux établissements alpins intervient ainsi dans le cadre de ce portefeuille hôtelier familial associant patrimoine, hospitalité haut de gamme et diversification des activités du groupe entrepreneurial Vitelli.
Plus de huit ans chez Rocco Forte Hotels
Avant sa nomination, Ainhoa Gorbeña occupait les fonctions de Senior Project Manager Operations chez Rocco Forte Hotels, poste auquel elle avait accédé en juin 2023.
Elle a notamment participé aux projets d’ouverture du Carlton à Milan, en novembre 2025, et de Rocco Forte House Milan, en août 2024.
Précédemment Project Manager Operations, à partir de mai 2018, elle avait accompagné plusieurs développements du groupe en Italie, dont :
- Villa Igiea, à Palerme, en juin 2021 ;
- Verdura Private Villas, en Sicile, en mai 2021 ;
- Rocco Forte House Rome, en octobre 2019 ;
- Hotel de la Ville, à Rome, en mai 2019 ;
- Masseria Torre Maizza, dans les Pouilles, en mai 2019.
Ces différentes missions lui ont permis de développer une expertise dans la coordination opérationnelle, la préparation des ouvertures et le déploiement de concepts hôteliers haut de gamme.
Une expertise commerciale et stratégique acquise chez Belmond et Orient-Express
Avant son retour chez Rocco Forte Hotels en 2018, Ainhoa Gorbeña avait exercé plusieurs responsabilités au sein de Belmond.
Entre 2013 et 2017, elle occupe le poste de Business Intelligence & CRM Manager Italy & Mallorca, avant d’être nommée Regional Special Project Manager Italy & Mallorca jusqu’en mai 2018.
Ses missions portent notamment sur l’analyse des performances, le revenue management, la gestion de la relation client, les projets financiers et le marketing stratégique.
Son parcours au sein d’Orient-Express remonte au début des années 2000.
De 2002 à 2008, elle occupe le poste de Regional Marketing Manager en Italie, intervenant notamment auprès de plusieurs établissements de référence :
Hotel Splendido et Splendido Mare, à Portofino ;
Villa San Michele, près de Florence ;
Hotel Caruso, à Ravello ;
Hotel Cipriani, à Venise.
Elle avait auparavant exercé des fonctions d’audit interne chez Orient-Express et des responsabilités administratives chez Costa Cruises.
Une carrière construite entre finance, marketing et opérations
Diplômée des Roches Management School, où elle a obtenu un Bachelor of Business Administration spécialisé en Hospitality and Hotel Management, Ainhoa Gorbeña possède un parcours associant plusieurs dimensions de la gestion hôtelière.
Ses premières expériences comprennent notamment des fonctions opérationnelles au Baur au Lac de Zurich et à La Réserve de Genève.
Elle rejoint ensuite Costa Cruises, où elle exerce des responsabilités administratives et opérationnelles, avant d’orienter sa carrière vers l’audit, le marketing, la gestion commerciale et le développement de projets.
Son expérience internationale, notamment en Italie, ainsi que sa maîtrise de plusieurs langues européennes, constituent des compétences particulièrement adaptées à la gestion d’établissements accueillant une clientèle internationale.
Analyse stratégique | Un profil transversal pour deux destinations alpines
La nomination d’Ainhoa Gorbeña présente un intérêt particulier au regard de la diversité de son parcours.
Contrairement aux profils exclusivement issus de l’exploitation hôtelière, elle a construit une grande partie de sa carrière autour de fonctions transversales : marketing, revenue management, business intelligence, gestion de projets et préparation opérationnelle des ouvertures.
Cette expérience peut constituer un levier pour deux établissements situés dans des destinations alpines où les enjeux de saisonnalité, de distribution, de positionnement tarifaire et de fidélisation de la clientèle occupent une place importante.
Sa connaissance du marché italien, associée à son expérience des standards internationaux du luxe, représente également un atout pour accompagner le développement commercial et opérationnel des deux adresses.
Cette double nomination illustre plus largement l’intérêt, pour les établissements indépendants de luxe, de recruter des dirigeants disposant d’une vision à la fois commerciale, financière et opérationnelle.
At a Glance
Appointment: Ainhoa Gorbeña, General Manager of Grand Hôtel des Alpes and Hôtellerie de Mascognaz.
Effective date: October 2026.
Locations: Chamonix-Mont-Blanc, France, and Champoluc, Aosta Valley, Italy.
Previous employer: Rocco Forte Hotels, where she held senior operational project management responsibilities.
Career background: Belmond, Orient-Express, Rocco Forte Hotels and Costa Cruises.
Education: Bachelor of Business Administration in Hospitality and Hotel Management, Les Roches Management School.
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