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Accor renforce son organisation dédiée au développement mondial de la franchise

Alexandra Goguet a rejoint Accor en octobre 2026 au poste de Vice President, Global Franchise Growth, basée à Paris.

Cette nomination intervient après près de onze années passées chez Marriott International, où elle occupait depuis mars 2023 les fonctions de Vice President Development, France & Benelux.

Dans ses nouvelles responsabilités, elle contribuera au renforcement et à l’accélération de la croissance du réseau de franchises du groupe Accor, en collaboration avec les équipes chargées du développement et de la stratégie.

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Elle travaillera notamment avec Leire Leoz, Andrew Kennedy, Arnaud Lemire, Emmanuelle Somey, Damien Flosi, Lisa Birrell, Matt Hughes et Gaëlle Jégou Fillon, cités parmi ses interlocuteurs au sein de l’organisation.

Cette arrivée s’inscrit dans un domaine stratégique pour les groupes hôteliers internationaux : le développement de leurs réseaux au moyen de contrats de franchise, permettant d’accroître leur présence géographique tout en mobilisant les investissements de propriétaires et partenaires indépendants.

Près de onze années chez Marriott International

Alexandra Goguet avait intégré Marriott International en janvier 2016 comme Director Development, France & Benelux.

Elle avait ensuite progressivement élargi ses responsabilités au sein de l’organisation :

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Son périmètre couvrait l’ensemble des marques Marriott, y compris les enseignes de luxe, en France, au Benelux et en Suisse francophone.

Elle intervenait sur l’identification de projets hôteliers, les constructions neuves, les reconversions immobilières et les changements d’enseigne d’établissements existants.

Elle pilotait également les négociations des contrats de gestion et de franchise jusqu’à leur signature.

Un rôle dans le déploiement de Moxy en France et au Benelux

Parmi les réalisations mentionnées dans son parcours figure le développement de la marque lifestyle Moxy Hotels sur les marchés français et du Benelux.

Alexandra Goguet a notamment participé au lancement et à l’implantation de l’enseigne dans ces territoires.

Son profil professionnel fait état de 18 hôtels Moxy ouverts et de neuf établissements en développement dans le cadre de cette activité.

Cette expérience lui a permis d’accompagner le déploiement d’une marque internationale auprès de propriétaires, d’investisseurs et d’opérateurs hôteliers, dans des marchés caractérisés par une diversité de structures immobilières et contractuelles.

Elle encadrait également deux directeurs du développement chargés de la France et du Benelux.

Une première partie de carrière dans l’investissement hôtelier chez Honotel

Avant Marriott, Alexandra Goguet avait développé une expertise dans l’investissement hôtelier au sein du Groupe Honotel.

Entre octobre 2011 et décembre 2015, elle occupait le poste de Development Manager chez Paris Honotel, structure dédiée à l’investissement du groupe.

Ses responsabilités comprenaient l’identification d’opportunités d’acquisition en France et en Europe, les évaluations hôtelières, la négociation des transactions et la conduite des audits d’acquisition.

Au cours de cette période, elle a participé à l’évaluation de plus de 200 hôtels, en intégrant notamment les études de marché, les business plans, les programmes de CAPEX et les plans de financement.

En 2015, elle avait également exercé les fonctions de Financial Manager au sein d’Hôtel Investissement Capital, société de gestion associée à Honotel, où elle intervenait sur la levée de fonds, les relations investisseurs et la recherche d’opportunités d’investissement.

Cette double expérience dans le développement des enseignes et l’investissement hôtelier constitue un élément important de son profil.

Du conseil en stratégie au développement hôtelier international

Alexandra Goguet avait débuté sa carrière dans le conseil, notamment chez Unilog Management puis Eurogroup Consulting.

Entre 2007 et 2011, elle avait exercé les fonctions de Supervising Senior Consultant chez Eurogroup Consulting, intervenant principalement dans les secteurs du tourisme et des transports.

Ses missions portaient sur le contrôle de gestion, l’organisation financière, la conduite du changement et le pilotage de projets.

Elle est diplômée de l’Université Paris Dauphine – PSL, où elle a suivi un master en administration des entreprises spécialisé en contrôle de gestion, et a également étudié à Copenhagen Business School.

La franchise, un levier stratégique de développement pour Accor

L’arrivée d’Alexandra Goguet au sein de l’équipe Global Franchise Growth intervient dans un contexte où les grands groupes hôteliers cherchent à développer leurs réseaux par des modèles contractuels limitant l’immobilisation de capitaux.

La franchise constitue un levier important de cette stratégie, en permettant aux groupes d’étendre la distribution de leurs marques tout en s’appuyant sur des propriétaires et exploitants partenaires.

Pour Accor, l’enjeu porte notamment sur l’attractivité de son portefeuille d’enseignes, la capacité à accompagner les franchisés et la conversion d’hôtels indépendants ou déjà exploités sous d’autres marques.

Le parcours d’Alexandra Goguet, combinant négociation de contrats de franchise, développement multimarque et connaissance des attentes des investisseurs, s’inscrit dans ces priorités.

Analyse LTH – Un renforcement qui accompagne la stratégie de franchise d’Accor

Cette nomination intervient alors qu’Accor accélère la transformation de son modèle de développement vers la franchise.

Comme le détaillait La Tribune de l’Hôtellerie dans son analyse du 14 septembre 2026, le groupe exploite déjà plus de 3 500 établissements sous franchise, soit 61 % de son réseau mondial, avec l’ambition de porter cette proportion à 75 % d’ici 2030.

Alexandra Goguet rejoint ainsi une organisation en cours de renforcement, qui a également accueilli récemment Andrew Kennedy comme Vice President Global Franchise Growth, Premium, Midscale & Economy, une nomination évoquée par LTH le 4 novembre 2026.

Son arrivée présente une dimension particulière : Alexandra Goguet avait déjà été citée dans plusieurs publications de LTH consacrées au développement de Marriott International, notamment lors de l’entrée du groupe au Luxembourg en 2024 et de l’accélération de son développement en France.

Son passage de Marriott à Accor illustre également la concurrence entre les grandes plateformes hôtelières pour attirer des profils expérimentés dans la négociation contractuelle et les relations avec les propriétaires.

DH2DH · Les postes de directeur général d’hôtel actuellement ouverts en France et à l’international.