La meilleure des pires
Icelandair vient de révéler l’identité de sa recrue la plus improbable : Blanche Mortemard, Parisienne, désormais officiellement reconnue comme la pire photographe du monde – et payée 50 000 dollars pour l’être. Après avoir reçu 127 642 candidatures en provenance de 178 pays, la compagnie nationale islandaise a sélectionné celle qui a su démontrer le plus remarquable manque de maîtrise technique : cadrage hasardeux, flou chronique, doigts sur l’objectif, lumières improbables. Tout ce que les campagnes touristiques évitent soigneusement.
Blanche passera 10 jours en Islande cet été, tous frais payés, pour documenter le pays avec « la confiance d’un photographe professionnel et les compétences de quelqu’un qui ne l’est définitivement pas ». Ses aventures seront suivies en temps réel sur les réseaux sociaux d’Icelandair.
Une prise de position marketing forte contre la perfection artificielle
Cette campagne, lancée en avril 2026, est bien plus qu’un coup de communication : Icelandair a formalisé dans un code de conduite interne l’interdiction d’utiliser des images générées par IA pour représenter l’Islande. « Nous n’en avons pas besoin », écrit la compagnie dans une lettre ouverte aux voyageurs.
La logique est implacable : si même les pires photos donnent envie d’y aller, c’est que l’Islande est vraiment spectaculaire.
Dans un secteur touristique saturé de filtres et de retouches, le pari de l’authenticité totale – flous inclus – constitue un signal fort que le luxe expérientiel commence à partager : le « vrai » vaut plus que le parfait.
Gísli S. Brynjólfsson, Global Director of Marketing d’Icelandair, a déclaré : « Ce projet a résonné dans le monde entier parce que les gens en ont assez de la perfection manufacturée. »🙏
At a Glance
Icelandair selects Blanche Mortemard (Paris, France) as its official « really bad photographer » from 127,642 applicants across 178 countries. She will spend 10 days in Iceland this summer documenting the country for a global ad campaign, receiving a $50,000 fee plus flights, accommodation and transportation. The campaign, launched in April 2026, explicitly bans AI-generated imagery and champions authentic, unfiltered travel content. The stunt positions Iceland as so breathtakingly beautiful that even terrible photography cannot do it a disservice.
