IHG Hotels & Resorts a annoncé le 22 septembre sa désignation en tant que partenaire hôtelier officiel de la Coupe du Monde de Rugby masculine 2027. L’accord, conclu avec World Rugby, renforce la présence du groupe hôtelier britannique sur l’un des plus grands rendez-vous sportifs mondiaux et ouvre de nouvelles perspectives commerciales pour ses hôtels et ses propriétaires.
La plus grande édition du tournoi à ce jour
Organisée en Australie du 1er octobre au 13 novembre 2027, cette édition rassemblera 24 équipes autour de 52 matchs répartis dans sept villes hôtes. Il s’agira de la plus vaste édition jamais organisée du tournoi, un format qui doit permettre d’accueillir un volume inédit de supporters, d’officiels et de délégations sur le territoire australien.
En tant que partenaire hôtelier officiel, IHG jouera un rôle central dans l’accueil des équipes, des officiels et des fans, en s’appuyant sur son réseau hôtelier, son savoir-faire en matière d’hospitalité et sa plateforme de fidélité IHG One Rewards.
Un engagement de longue date auprès du rugby
Ce partenariat s’inscrit dans la continuité d’un engagement de plus de vingt ans du groupe auprès du rugby mondial, à travers des collaborations avec Rugby Australia, SANZAAR, Six Nations Rugby et la tournée 2025 des Lions britanniques et irlandais en Australie, sponsorisée par Qatar Airways. IHG s’était déjà positionné sur ce terrain à l’occasion de précédentes éditions du tournoi, notamment lors du partenariat hôtelier noué autour de la Coupe du Monde de Rugby France 2023, alors porté par Accor via sa plateforme ResaEvents.
Kenneth Macpherson, Chief Executive Officer Europe, Moyen-Orient, Asie et Afrique d’IHG Hotels & Resorts, souligne que les partenariats du groupe visent d’abord à générer de la valeur commerciale pour les hôtels et les propriétaires, tout en créant des opportunités de satisfaction client. Il rappelle que le tournoi va générer une demande d’hébergement significative sur le marché australien, tout en offrant à IHG une plateforme mondiale pour renforcer la notoriété de ses marques auprès de millions de fans de rugby.
IHG One Rewards, levier central de l’accord
Le dirigeant insiste sur la dimension internationale de l’opération : le partenariat doit permettre d’engager les membres IHG One Rewards sur les principaux marchés mondiaux, avant, pendant et après le tournoi. Avec plus de 160 millions de membres, IHG dispose d’un levier de fidélisation important, capable selon lui de renforcer la considération de marque et la demande sur l’ensemble du réseau, au-delà du seul cadre sportif.
Cette approche s’inscrit dans une stratégie plus large du groupe, qui a récemment franchi le cap symbolique du million de chambres opérationnelles à travers le monde, porté par un pipeline de développement solide dans les marchés à forte croissance.
World Rugby mise sur l’expérience fan
Du côté de World Rugby, Michel Poussau, Chief Revenue Officer, présente cette édition comme une célébration à l’échelle de l’ampleur attendue du tournoi, avec des supporters venus du monde entier pour y assister. L’arrivée d’IHG comme partenaire hôtelier officiel doit, selon lui, contribuer à livrer cette expérience au niveau attendu pour un événement de cette envergure.
Michel Poussau évoque un accompagnement du parcours du fan dès la préparation du voyage, jusqu’à l’arrivée des 24 équipes, des officiels de match et des invités en Australie. L’objectif affiché est de créer des moments mémorables tout au long du tournoi, des hôtels aux villes hôtes, en passant par les stades et les Fan Festivals.
At a glance by The Hospitality Tribune
IHG Hotels & Resorts named Official Hotel Partner of Men’s Rugby World Cup 2027
Partnership announced jointly with World Rugby on 22 September 2026
Tournament held in Australia, 1 October – 13 November 2027, across 7 Host Cities
Largest edition to date: 24 teams, 52 matches
Builds on 20+ years of IHG rugby partnerships (Rugby Australia, SANZAAR, Six Nations, British & Irish Lions Tour 2025)
Leverages IHG One Rewards’ 160M+ global members for fan engagement
