Waldorf Astoria fait son entrée au Maroc
L’événement le plus symbolique de cette annonce est l’ouverture du Waldorf Astoria Rabat Salé, première implantation de la marque de luxe phare de Hilton sur le sol marocain. L’hôtel occupe la Tour Mohammed VI, l’immeuble le plus haut du Maroc, à la confluence des villes jumelles de Rabat et Salé, avec des vues panoramiques sur le fleuve Bouregreg et l’Atlantique. Avec 55 chambres et suites, l’établissement propose notamment le restaurant Aldabaran signé Alain Ducasse, un spa, 1 300 m² d’espaces événementiels et l’une des collections d’art privées les plus importantes de la région.
15 hôtels en pipeline, 10 marques déployées
Au-delà de cette ouverture, Hilton annonce 15 nouvelles signatures réparties sur l’ensemble du territoire, couvrant un spectre très large de positionnements. La marque Tapestry Collection by Hilton fait ses débuts au Maroc avec deux projets : le Tapestry Collection Casablanca, 90 chambres dans le quartier Gauthier, prévu pour 2028, et le Tapestry Collection Chefchaouen, 100 chambres avec vue sur les vallées de la Ville Bleue, également attendu en 2028.
Marrakech continue d’attirer les signatures avec l’Eden Palm Marrakech, Curio Collection by Hilton, prévu pour 2029 au cœur de la Palmeraie, et le DoubleTree by Hilton Marrakech La Palmeraie. Sur la côte, Nador et Tétouan entrent pour la première fois dans le portfolio du groupe, avec respectivement le DoubleTree by Hilton Nador Marina et le Hilton Garden Inn Tetouan City Center, tous deux attendus entre 2028 et 2029.
Un signal fort pour le tourisme marocain
Ce développement illustre la convergence entre la montée en puissance du tourisme marocain et l’appétit des opérateurs internationaux pour y déployer leurs marques sur tous les segments. Chris Nassetta, président et CEO de Hilton, a été clair lors de sa récente visite dans le pays : le Maroc est un marché stratégique, avec des opportunités identifiées tant dans les grandes villes que dans les destinations émergentes. Le groupe prévoit par ailleurs de créer plus de 2 000 emplois locaux dans le cadre de ce développement.
Hilton exploite aujourd’hui 12 hôtels au Maroc. Avec 15 projets supplémentaires en pipeline, le groupe entend atteindre 25 établissements dans les prochaines années, positionnant le Maroc comme l’un des marchés les plus actifs de sa stratégie MENA – région où il vise un portefeuille de plus de 300 hôtels en exploitation et en développement, représentant plus de 40 000 chambres.
👀 At a glance
Milestone: Hilton to more than double its Morocco portfolio to 25 hotels, with 15 new signings across 10 brands.
Opening: Waldorf Astoria Rabat Salé – first Waldorf Astoria in Morocco; located in the iconic Mohammed VI Tower; 55 rooms and suites; signature restaurant by Alain Ducasse.
New signings: Tapestry Collection (Casablanca & Chefchaouen), Curio Collection (Marrakech & Rabat), DoubleTree (Marrakech & Nador), Hilton Garden Inn (Tetouan), LXR Hotels & Resorts (Casablanca), Hampton by Hilton.
Jobs: 2,000+ local employment opportunities expected across all new projects.
MENA ambition: Hilton targets 300+ hotels in pipeline and trading across the region, adding over 40,000 rooms.
