Huit ans pour atteindre la barre des 50 adresses
Lancée en 2018, voco hotels est présentée par IHG Hotels & Resorts comme la marque premium qui progresse le plus vite au sein du groupe. Le cap des 50 établissements ouverts en Europe, arrêté au 30 septembre 2026, confirme la place prise par l’enseigne dans le portefeuille européen du groupe britannique.
La marque vise une clientèle en quête d’hôtels au caractère individuel, sans renoncer à la fiabilité d’une grande enseigne. Pour les propriétaires, elle propose un modèle souple, notamment en matière d’architecture intérieure, qui permet de conserver l’identité de chaque bâtiment.
Un pipeline de 26 hôtels, de Tachkent à Çeşme
Le développement de voco se poursuit en Europe dans des villes, des destinations balnéaires et des quartiers, avec 26 hôtels supplémentaires en développement. Ces projets doivent renforcer la présence d’IHG dans le haut de gamme et élargir l’offre proposée aux clients sur leurs principales destinations.
Le pipeline comprend un premier hôtel voco à Tachkent, qui marquera l’arrivée de l’offre premium d’IHG en Ouzbékistan, un marché où Minor Hotels vient également de signer le NH Hotel Tashkent. Le groupe prévoit aussi d’ouvrir en 2027 à Çeşme, en Turquie, le premier voco suites européen.
La conversion, moteur de la croissance
Ce cap intervient alors qu’IHG accélère en Europe sur l’ensemble de ses segments, en combinant constructions neuves et conversions. Le groupe a récemment franchi le seuil des 1 000 hôtels ouverts sur le continent, avec plus de 280 établissements en développement.
La croissance de voco repose sur un modèle adapté aux conversions et sur l’accès à la plateforme d’IHG : distribution mondiale, puissance commerciale et programme de fidélité IHG One Rewards. Cette approche a déjà nourri plusieurs séries de signatures, comme les neuf nouveaux voco annoncés en Europe du Sud ou les accords conclus au Royaume-Uni sous les marques voco et Garner.
Analyse – Pour un propriétaire, le format de conversion réduit les délais de mise sur le marché par rapport à un projet neuf, tout en donnant accès à la distribution d’un groupe international. Karin Sheppard insiste précisément sur ce point dans sa déclaration : les propriétaires cherchent des « routes to market » plus rapides.
Budapest, Antalya et Londres parmi les dernières ouvertures
Les ouvertures récentes illustrent l’étendue géographique de la marque. Le voco Budapest D8 est la première adresse de l’enseigne en Hongrie, et le voco Antalya Konyaaltı sa première en Turquie.
À Londres, le voco London Bloomsbury compte 114 chambres et occupe un immeuble de Fitzrovia, à quelques pas du British Museum. L’hôtel est proche de Tottenham Court Road, de Covent Garden et de Soho.
Sur le plan environnemental, le voco Zeal Exeter Science Park est le premier hôtel Net Zero Carbon d’IHG. Selon le groupe, il montre qu’il est possible de concilier sobriété carbone et prestations premium. La marque a par ailleurs été désignée cinq années de suite meilleure marque hôtelière premium d’Europe (Europe’s Leading Premium Hotel Brand) par les World Travel Awards.
Karin Sheppard mise sur la dynamique des propriétaires
Karin Sheppard, SVP & Managing Director Europe d’IHG Hotels & Resorts, voit dans ce cap « un moment de fierté pour IHG ». Selon elle, il témoigne de la solidité de la marque, de la confiance des propriétaires et du travail des équipes hôtelières dans toute la région. Elle souligne que voco s’est construit une position distincte dans le segment premium : une expérience chaleureuse et singulière pour les clients, et une voie de croissance souple et commercialement attractive pour les propriétaires.
La dirigeante se dit surtout enthousiaste pour la suite. Elle fait état de discussions très positives avec des propriétaires dans toute la région. Selon elle, ceux-ci recherchent des marques polyvalentes et reconnues, un accès plus rapide au marché et la force de la plateforme d’IHG, ce à quoi voco répond.
Trois marqueurs pour une identité commune
Chaque hôtel voco s’organise autour des trois piliers de la marque : « Come on in », « Me time » et « voco life ». Ces principes fixent une expérience client commune tout en laissant à chaque établissement son caractère propre.
Du centre-ville au resort, en passant par des bâtiments à fort caractère, le concept cherche à préserver le charme de chaque actif. Les propriétaires bénéficient en parallèle des systèmes, de l’échelle et de l’accompagnement d’IHG. De nouvelles ouvertures étant programmées, voco reste l’un des leviers de la stratégie premium du groupe en Europe.
At a glance by The Hospitality Tribune
IHG’s voco hotels reaches 50 open properties in Europe
50 voco hotels now open across Europe, eight years after the brand’s 2018 launch (as of 30 September 2026)
26 further voco hotels in the European pipeline, including a first property in Tashkent, Uzbekistan
First European voco suites set to open in Cesme, Türkiye, in 2027
Recent debuts: voco Budapest D8 (Hungary), voco Antalya Konyaalti (Türkiye), 114-room voco London Bloomsbury
Growth driven by a conversion-friendly model and IHG’s enterprise platform, including IHG One Rewards
DH2DH · Les postes de direction actuellement ouverts en France et à l’international.
