Une troisième marque bâtie autour de la performance
Après Aman et Janu, Aman Group ajoute une troisième enseigne à son portefeuille. ATMA, terme sanskrit qui renvoie à « l’esprit » ou au « vrai soi », se positionne sur ce que le groupe appelle la vie performante : une hospitalité ultra-luxe structurée autour du bien-être, du sport et de la récupération.
Le concept associe programmes de bien-être avancés, installations sportives haut de gamme, restauration pensée autour de la nutrition, architecture et divertissement expérientiel. La marque a vocation à se déployer aussi bien en ville que dans des destinations isolées.
Le groupe dit s’appuyer sur ses 38 ans d’expérience pour construire cette nouvelle offre. Elle s’adresse à une clientèle qui cherche à optimiser sa santé et ses performances, au-delà du simple séjour de détente.
Novak Djokovic au cœur des programmes
La relation pluriannuelle nouée avec Novak Djokovic constitue le socle de la marque. Le joueur serbe, qui détient 24 titres du Grand Chelem, pilotera les programmes d’ATMA consacrés à la longévité, à la nutrition, aux sports de raquette et au bien-être, en s’appuyant sur les méthodes développées au cours de sa carrière.
Ce partenariat prolonge une collaboration engagée en 2024, lorsque Djokovic était devenu le premier conseiller mondial bien-être d’Aman. Le groupe passe ainsi d’un rôle de conseil sur ses établissements existants à une marque conçue dès l’origine avec le sportif.
ATMA Miami, une tour sur la baie de Biscayne
La première adresse prendra place à Brickell, le quartier financier de Miami, en bordure de la baie de Biscayne. Le site bénéficiera d’un accès direct au front de mer par la promenade Baywalk et d’une marina privée. La tour comptera parmi les plus hautes de la ville.
L’architecture est confiée à SHoP Architects, l’architecture intérieure à Studio Paolo Ferrari. Balcons incurvés et baies vitrées toute hauteur doivent servir le confort et la récupération des occupants, dans une logique de conception orientée vers le bien-être.
Le choix de Brickell place ATMA dans un quartier déjà très recherché par les marques de résidences de luxe, à l’image de la tour 619 Brickell de Nobu Hospitality, conçue par Foster + Partners.
Un pôle bien-être de plus de 11 000 m²
Au centre du projet, un spa et centre de bien-être d’environ 11 150 m² figurera parmi les plus grands de Miami. Développé avec Novak Djokovic, il réunira des courts couverts de padel, de tennis et de squash, un centre de fitness, des studios d’entraînement collectif et individuel, des laboratoires de mobilité et de préparation physique, un centre de médecine du bien-être et des espaces dédiés à la récupération.
L’offre sera complétée par des concepts de restauration axés sur la nutrition, des restaurants, des bars, ainsi que des lieux de divertissement et de spectacle.
Résidences de marque et club sur invitation
Le volet résidentiel comprendra des appartements d’une à cinq chambres et des penthouses de six chambres, gérés selon les standards de service d’Aman Group. Les résidents disposeront d’équipements réservés : piscine privée, centre de remise en forme, spa, salon et espace de coworking.
Ils seront également prioritaires pour intégrer le club ATMA, accessible uniquement sur invitation. Celui-ci donnera accès aux espaces de restauration, de bien-être, de sport et de sociabilité, avec des services et une programmation personnalisés.
Le communiqué ne précise ni le nombre de clés de l’hôtel, ni le nombre de résidences, ni les prix de commercialisation.
OKO Group et Oak Row Equities aux commandes
ATMA Miami est développé par OKO Group et Oak Row Equities. OKO Group, société de promotion immobilière basée à Miami, a été fondée par Vlad Doronin, également président-directeur général d’Aman Group.
En décembre 2025, OKO Group et Oak Row Equities avaient finalisé l’acquisition d’un ensemble foncier d’environ 1,7 hectare en front de mer à Brickell, sur Brickell Bay Drive, pour 520 millions de dollars (environ 450 millions d’euros), en vue d’y développer un hôtel et des résidences de marque. Le communiqué d’ATMA ne mentionne pas l’adresse exacte du projet.
Analyse LTH | Aman s’attaque au segment de la performance
Analyse – Avec ATMA, Aman ne se contente pas de renforcer son offre de spa. Le groupe crée une marque à part entière sur un segment où la santé, le sport et la longévité deviennent la raison même du séjour ou de l’achat résidentiel.
Analyse – Le positionnement rejoint celui de SIRO, la marque de Kerzner International centrée sur le sport et la récupération, dont le développement s’accélère à l’international et qui prévoit aussi une adresse à Brickell à l’horizon 2030. Miami devient ainsi un terrain d’affrontement direct entre deux concepts de bien-être haut de gamme.
Analyse – Le modèle économique repose largement sur l’immobilier. Comme pour Janu Al Marjan Island à Ras Al Khaimah, Aman associe exploitation hôtelière et commercialisation de résidences de marque, ici renforcée par un club privé qui crée un lien durable avec les propriétaires.
Analyse – L’implication d’OKO Group, structure de Vlad Doronin, illustre une intégration entre la promotion immobilière et la marque hôtelière. Elle intervient dans un quartier en pleine recomposition, où le Mandarin Oriental de Brickell Key a été démoli en avril 2026 pour laisser place à un projet mixte.
Analyse – Plusieurs paramètres restent à documenter : montant de l’investissement, capacité hôtelière, nombre de résidences, prix de vente et calendrier de déploiement des autres destinations ATMA. Le lancement s’inscrit dans une séquence d’annonces dense pour le groupe, après Amanolu aux Maldives, attendu en 2028.
At a glance by The Hospitality Tribune
Aman Group launches ATMA, a performance-living brand with Novak Djokovic
Brand: ATMA, Aman Group’s third brand after Aman and Janu, focused on advanced wellness and sport
Partner: multi-year global partnership with Novak Djokovic, leading longevity, nutrition and racquet-sports programmes
First destination: ATMA Miami, Brickell, Biscayne Bay – hotel, branded residences and invitation-only ATMA club
Wellness hub: 120,000 sq ft (c. 11,150 sq m) spa and wellness centre with indoor padel, tennis and squash courts
Team: SHoP Architects, Studio Paolo Ferrari (interiors), developed by OKO Group and Oak Row Equities
Completion: scheduled for 2031
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