Atout France, l’Agence de développement touristique de la France, et l’Expo 2030 Riyad ont signé à Paris un mémorandum d’entente destiné à structurer leur collaboration en vue de l’Exposition Universelle qui se tiendra dans la capitale saoudienne du 1er octobre 2030 au 31 mars 2031. L’accord, paraphé par Talal Al-Marri, directeur général de l’Expo 2030 Riyad, et Adam Oubuih, directeur général d’Atout France, formalise un cadre d’échange technique portant sur la planification, l’expérience visiteurs et l’héritage durable de l’événement.
Un cadre de coopération technique et stratégique
Le mémorandum établit les bases d’un partenariat de long terme entre les deux organisations. Il prévoit une collaboration étroite sur les domaines liés à la planification et à la mise en œuvre de l’Expo, avec pour objectif d’optimiser les opérations et d’enrichir l’expérience des millions de visiteurs attendus. La réflexion portera également sur l’héritage de l’Exposition Universelle au-delà de sa fermeture, prévue le 31 mars 2031.
L’accord ambitionne de réunir des acteurs des secteurs public et privé afin de renforcer la coopération autour du projet, avec une attention particulière portée au tourisme durable et à la préservation de l’environnement. Il ouvre par ailleurs de nouvelles perspectives de rapprochement entre la France et l’Arabie saoudite, via les échanges culturels et le partage d’innovation. Cette dynamique s’inscrit dans un mouvement plus large de renforcement des liens entre les deux écosystèmes touristiques, alors que le Royaume multiplie les partenariats avec des opérateurs internationaux dans le cadre de sa Vision 2030.
L’expertise française mobilisée sur les parcours visiteurs
La coopération portera notamment sur l’amélioration de l’expérience des visiteurs, en s’appuyant sur le savoir-faire d’Atout France en matière de gestion des flux, de sécurité et d’accessibilité. Talal Al-Marri a salué un partenariat fondé sur une expertise reconnue : « Grâce à son expertise reconnue dans le développement touristique, la promotion des destinations et la conception d’expériences touristiques de qualité, Atout France constitue un partenaire précieux dans la préparation de l’accueil de visiteurs venus du monde entier à Riyad en 2030 », a-t-il déclaré, ajoutant que l’accord permettra de partager les connaissances des deux parties en matière de tourisme durable.
Adam Oubuih a pour sa part souligné la portée technique de la collaboration : « Cette collaboration permet à Atout France de mettre son expertise touristique et son réseau institutionnel au service d’Expo 2030 Riyad. Forts de notre expérience dans le développement des destinations et l’accompagnement de grands événements internationaux, nous sommes heureux de pouvoir apporter notre expertise et notre soutien technique. »
Le dirigeant a également évoqué la volonté de favoriser le partage d’expertise entre les écosystèmes touristiques français et saoudien.
Une Exposition Universelle hors norme en préparation
L’accord intervient alors que les préparatifs de l’Expo 2030 Riyad s’accélèrent. Organisée sous le thème « Imaginer demain », l’Exposition Universelle se déploiera sur un site de 6 millions de mètres carrés réparti en cinq quartiers distincts. Elle devrait accueillir 197 pays et 29 organisations internationales, pour un total de 42 millions de visites attendues sur six mois, ce qui en ferait l’une des Expositions Universelles les plus importantes jamais organisées.
Le site proposera des espaces culturels immersifs, des activations quotidiennes et des interactions enrichies par l’intelligence artificielle, conjuguant hospitalité saoudienne traditionnelle et technologies de pointe. À l’issue des six mois d’exploitation, l’ensemble évoluera vers un village mondial pérenne, conçu comme un héritage durable pour Riyad et le Royaume. Cette montée en puissance s’ajoute à un pipeline hôtelier saoudien déjà considérable, porté notamment par le renforcement de la présence de groupes internationaux tels que Hilton dans le pays.
Enjeux pour l’industrie hôtelière
Pour les opérateurs, investisseurs et développeurs actifs dans la région, cet accord confirme la trajectoire de développement du marché hôtelier saoudien à horizon 2030, porté par un calendrier d’événements internationaux structurants. L’implication d’une agence publique française reconnue pour son ingénierie touristique et sa gestion de grands événements constitue un signal supplémentaire pour les acteurs qui évaluent leur positionnement sur le marché du Royaume, dont la dynamique a déjà été documentée dans plusieurs analyses sectorielles.
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Atout France, un réseau international au service du partenariat
Fondée en 2009, Atout France fédère 1 200 acteurs du tourisme, publics et privés, et déploie des équipes en France ainsi que dans 26 pays à l’international. L’agence poursuit une feuille de route destinée à accélérer la transformation du tourisme français vers des modèles plus qualitatifs, durables, innovants et inclusifs. Ce réseau constitue l’un des leviers sur lesquels s’appuiera la coopération avec l’Expo 2030 Riyad dans les années précédant l’ouverture de l’événement.
At a glance by The Hospitality Tribune
Deal – Atout France and Expo 2030 Riyad sign a Memorandum of Understanding in Paris, dated August 26, 2026
Signatories – Talal Al-Marri, CEO of Expo 2030 Riyad, and Adam Oubuih, Director General of Atout France
Scope – Cooperation on Expo planning, visitor experience, crowd management, security, accessibility and sustainable tourism legacy
Event – Expo 2030 Riyad runs October 1, 2030 to March 31, 2031, on a 6 million sqm site across 5 districts
Scale – 197 countries, 29 international organizations, 42 million visits expected
Network – Atout France counts 1,200 public and private partners and teams in 26 countries
