Un domaine de 34 hectares aux portes de Stratford-upon-Avon
Hiddenwell ouvrira début 2027 un nouveau resort spa à Ardencote Manor, au terme d’un investissement de 25 millions de livres sterling, soit environ 29 M€. Implanté sur près de 34 hectares de campagne à proximité de Stratford-upon-Avon, le domaine surplombe un lac d’environ 1,2 hectare.
Le site rejoindra au sein de la collection Hiddenwell Hoar Cross Hall, dans le Staffordshire, et Eden Hall, dans le Nottinghamshire. Il deviendra la première adresse du groupe dans le Warwickshire.
Analyse LTH – Ce schéma reprend les deux modèles déjà présents dans la collection, le resort avec hébergement de Hoar Cross Hall et le day spa d’Eden Hall. En combinant ces sources de revenus sur un même site, Hiddenwell vise à la fois une clientèle de proximité et des séjours plus longs, sur un marché britannique du spa de destination où l’offre thermale extérieure devient un critère de différenciation.
Un repositionnement engagé en juin 2026
Ce projet s’inscrit dans la continuité du changement d’identité opéré en juin 2026, lorsque Barons Eden est devenu Hiddenwell. La nouvelle marque ombrelle regroupe désormais le portefeuille de destinations spa du groupe, avec l’ambition affichée d’accompagner sa croissance.
Au moment de ce rebranding, le groupe exploitait deux établissements : Hoar Cross Hall, retraite spa de 104 clés, et Eden Hall, day spa de campagne doté de 28 salles de soins. Ardencote Manor et Orsett Hall, dans l’Essex, avaient alors été annoncés comme les deux prochains établissements existants appelés à intégrer la collection.
Le directeur général Ed Law avait alors présenté ce changement de nom comme l’ouverture d’un nouveau chapitre, la marque devant refléter à la fois la situation actuelle de l’entreprise et sa trajectoire de collection de destinations spa en développement.
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Une offre thermale construite autour du froid et du sans-contact
La transformation prévoit un spa intérieur et extérieur agrandi. Le Spa Garden réunira quatre bassins de vitalité, des installations de cryothérapie, des saunas et des espaces de détente en plein air.
Parmi les équipements les plus distinctifs figure une expérience de neige réelle produite par des canons à neige, intégrée au parcours froid. Un Rainpool fermé, conçu pour accueillir jusqu’à 20 personnes, associera eau chaude, pluie simulée et projections LED. Le programme comprend également un bassin au magnésium et plusieurs saunas et hammams, dont un sauna au genévrier, un sauna au sel de l’Himalaya et un sauna-théâtre construit sur mesure.
L’offre de soins s’appuiera sur 31 cabines, complétées par trois salles dédiées aux expériences de bien-être sans contact : thérapie sonore orientée vers la méditation, le sommeil et la relaxation, flottaison saline et chronothérapie par la lumière en capsule.
Un modèle hybride entre day spa et séjour
Le domaine comptera 68 chambres, dont des suites avec bain à remous, ainsi que trois restaurants et trois bars. La clientèle pourra y accéder en journée, en soirée ou dans le cadre de séjours avec nuitée.
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At a glance by The Hospitality Tribune
Hiddenwell commits £25m to Ardencote Manor
Largest investment to date for the UK destination spa group, formerly Barons Eden
83-acre Warwickshire estate near Stratford-upon-Avon, opening early 2027
68 bedrooms, 3 restaurants, 3 bars, 31 treatment rooms
Real-snow cold therapy, 20-guest Rainpool and touchless wellness rooms
Third UK destination after Hoar Cross Hall and Eden Hall
