mar 28 juin 2022
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Chine | Une grande entreprise hôtelière chinoise atténue les perspectives de reprise pour le reste de l’année

Enfin, une équipe de direction hôtelière est honnête et admet que la variante Delta est une réelle menace pour la reprise de l'industrie hôtelière. La franchise de Huazhu est quelque chose que les suites C de Marriott, Hilton et Hyatt devraient reproduire.

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Il n’y a pas si longtemps, les grandes entreprises hôtelières s’attendaient à une reprise complète en Chine cette année . Ce n’est plus le cas.

Huazhu, basé à Shanghai, l’un des plus grands opérateurs hôteliers de Chine qui gère également les hôtels Steigenberger en Europe, a enregistré mercredi un bénéfice de 59 millions de dollars au deuxième trimestre. Mais les chefs d’entreprise ont averti que la route vers une reprise complète de la pandémie est cahoteuse. La force du deuxième trimestre provient en grande partie des mois d’avril et de mai, dépassant même brièvement les niveaux de 2019, avant qu’une épidémie de nouveaux cas n’apparaisse dans la province du Guangdong.

Une épidémie récente de cas plus extrême a touché plus de la moitié des provinces chinoises et a inauguré une nouvelle vague de blocages et de restrictions de voyage. L’incertitude entourant les poussées a poussé les dirigeants de Huazhu à anticiper un rétablissement complet cette année – une rupture notable par rapport à l’ optimisme collectivement partagé par la plupart des dirigeants d’hôtels ces dernières semaines.

Jin Hui, Président de Huazhu

« Nous devons admettre que le gouvernement chinois a imposé une restriction de voyage et une mesure de prévention et de contrôle très strictes », a déclaré Hui Jin, président de Huazhu, lors de l’appel aux investisseurs de la société mercredi. « Cela a vraiment affecté nos performances commerciales récemment. »

Les PDG de Marriott, Hilton et Hyatt ont tous partagé diverses opinions optimistes sur leurs appels de résultats respectifs du deuxième trimestre au cours du mois dernier, malgré une vague de cas menaçant le retour des voyages d’affaires et conduisant à l’annulation de plusieurs événements très médiatisés dans le nous

Mais alors que les États-Unis continuaient à enregistrer une séquence de taux d’occupation relativement élevés grâce aux voyages d’agrément estivaux, les dirigeants de Huazhu ne pouvaient pas ignorer ce qui se passait dans leur propre arrière-cour.

La récupération d’hôtels de premier plan en Chine a échoué cet été en raison de l’épidémie de Delta dans le pays. Les taux d’occupation moyens sont passés de 70 pour cent à un peu moins de 40 pour cent en l’espace de deux semaines , selon STR. Le chiffre d’affaires par chambre disponible, la mesure de performance clé de l’industrie hôtelière, est passé de dépasser les niveaux pré-pandémiques pour certaines sociétés hôtelières à moins de la moitié des niveaux de 2019 en moyenne nationale.

Huazhu s’attend à ce que le chiffre d’affaires par chambre disponible à l’échelle de l’entreprise revienne à 75 % des niveaux de 2019 au troisième trimestre et un peu moins d’une reprise complète – quelque part entre 90 et 95 % des performances de 2019 – au quatrième trimestre.

La société a vu ses performances européennes remonter jusqu’à 60% des niveaux de 2019 au cours de l’été, mais les dirigeants y sont également prudents quant à la façon dont les gouvernements pourraient réagir avec des mesures de confinement contre la variante Delta.

« Pour l’avenir, les incertitudes engendrées par la pandémie peuvent exister plus longtemps que prévu, et nous nous attendons à être bien préparés pour surmonter les turbulences commerciales à court terme », a déclaré Qi Ji, fondateur et PDG de Huazhu.

INTERROGER LES BLOCAGES

L’une des principales causes de l’effondrement des performances de l’industrie hôtelière en Chine cet été provient des mesures de verrouillage et des politiques de voyage strictes du gouvernement, coupant efficacement les villes du reste du pays. Les mesures ont généralement été saluées comme un succès plus tôt dans la pandémie dans le sens où elles ont conduit la Chine en tête du monde en termes de reprise de l’industrie hôtelière.

Mais certains analystes ont commencé à remettre en question l’efficacité des politiques à l’ère de la variante Delta. Une distribution plus large des vaccins a entraîné une diminution des hospitalisations et des décès en cas de découverte de cas de virus chez les personnes vaccinées.

« Je ne pense pas que la ‘tolérance zéro’ puisse être maintenue », a déclaré ce mois-ci Xi Chen, économiste de la santé à la Yale School of Public Health, à l’Associated Press concernant la politique de confinement de la Chine. « Même si vous pouvez verrouiller toutes les régions de Chine, des gens pourraient encore mourir, et d’autres pourraient mourir de la faim ou de la perte d’emplois. »

Les chefs de gouvernement seraient en train d’examiner la faisabilité économique de ce type d’effort d’atténuation, en particulier dans le contexte de son nombre considérablement plus faible de nouveaux cas signalés dans d’autres parties du monde. Il y a eu 27 nouveaux cas le dernier jour et 237 la semaine dernière en Chine, selon Johns Hopkins University & Medicine.

Le nombre total de cas d’hier aux États-Unis, où les mesures de confinement se résument désormais en grande partie à un nombre croissant de mandats municipaux de masques et d’ exigences en matière de vaccins du secteur privé pour les employés, était de plus de 135 000. La semaine dernière, plus d’un million de nouveaux cas ont été signalés aux États-Unis.

PAS LE TEMPS POUR UN TOUR DE VICTOIRE

La chute des performances hôtelières de la Chine ne doit pas être considérée comme une raison pour que les États-Unis maintiennent le cap sur une économie ouverte sans aucun effort d’atténuation. L’augmentation des exigences en matière de vaccins et des mandats de masques pour freiner la propagation de la variante Delta est vitale pour empêcher une implosion des performances de l’industrie hôtelière américaine.

Le type de voyage d’agrément qui soutient actuellement les hôtels américains se dissipera dans les semaines à venir à mesure que les étudiants retourneront à l’apprentissage en personne. Il est presque certain que les voyages d’affaires à l’automne seront moins nombreux que prévu en raison du nombre croissant d’entreprises repoussant leur retour prévu au bureau.

Alors que les PDG d’hôtels ne sont pas prêts à reconnaître la menace de ce que la tension contagieuse pourrait signifier pour les voyages d’affaires à l’automne, au moins un dirigeant de compagnie aérienne a indiqué la menace imminente, selon un rapport Airline Weekly. (…) Lire la suite sur Skift

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