Dusit accélère son développement sur le marché japonais
Le 1er juillet 2026, WE Hotel Toya rejoint officiellement la marque Dusit Collection, devenant le premier établissement japonais de cette enseigne positionnée sur les segments upper-upscale et luxe.
Cette ouverture constitue également le troisième hôtel exploité par Dusit International au Japon, après ASAI Kyoto Shijo, orienté lifestyle, et Dusit Thani Kyoto, distingué par une Michelin Key.
Pour Chanin Donavanik, Group CEO de Dusit International, cette ouverture représente une nouvelle étape de la stratégie du groupe en Asie du Nord.
« Le Japon constitue un marché stratégique pour Dusit. WE Hotel Toya illustre parfaitement l’esprit de Dusit Collection, où design, identité locale et hospitalité thaïlandaise se conjuguent pour créer une expérience profondément liée à sa destination. »
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Une architecture signée Kengo Kuma au cœur d’un géoparc de l’UNESCO
Situé sur les rives du lac Tōya, au sein du Toya-Usu UNESCO Global Geopark, le resort bénéficie d’un environnement naturel exceptionnel entre montagnes volcaniques, sources thermales et forêts.
Ouvert initialement en 2018, l’établissement a été imaginé par Kengo Kuma & Associates, cabinet d’architecture mondialement reconnu à l’origine notamment du Stade national du Japon à Tokyo et du V&A Dundee en Écosse.
Fidèle à l’approche de Kengo Kuma, le projet privilégie les matériaux naturels, les textures chaleureuses et une architecture qui efface la frontière entre les espaces intérieurs et le paysage environnant.
Une hospitalité japonaise enrichie de l’ADN thaïlandais de
Dusit
Le resort comprend 55 chambres avec vue sur le lac ainsi que trois villas en duplex, toutes conçues pour offrir une immersion dans la nature.
Chaque chambre dispose de son bain thermal extérieur privatif (rotenburo) avec vue sur le lac Tōya, tandis qu’un grand bain collectif panoramique complète l’expérience bien-être.
À l’occasion de son intégration dans Dusit Collection, l’offre gastronomique a également été repensée afin d’associer les produits saisonniers d’Hokkaido aux influences culinaires thaïlandaises.
Le restaurant EZO Cuisine valorise les producteurs locaux à travers une cuisine japonaise enrichie de techniques internationales, tandis que The Noodle Bar met à l’honneur plusieurs spécialités thaïlandaises, dont le Tom Yum et le Khao Soi. L’offre est complétée par TARU Bar, consacré aux thés biologiques, sakés et whiskies japonais, ainsi que par Toya Bar, ouvert sur le lac.
Le luxe expérientiel au cœur de la stratégie de Dusit Collection
Avec Dusit Collection, Dusit International privilégie des établissements de taille limitée, sélectionnés pour leur caractère architectural, leur ancrage culturel et leur capacité à proposer des expériences personnalisées.
Cette stratégie répond à une évolution du marché du luxe, où les voyageurs recherchent davantage des destinations singulières que des hôtels standardisés.
Le choix de Hokkaido, associé à une réalisation signée Kengo Kuma et à une approche mêlant traditions japonaises et hospitalité thaïlandaise, illustre cette volonté de développer un portefeuille d’adresses distinctives plutôt qu’un réseau homogène.
Pour les investisseurs et les professionnels de l’hôtellerie, cette ouverture confirme également l’attractivité du Japon pour les opérateurs internationaux du luxe, qui privilégient désormais des établissements de petite capacité offrant une forte identité locale et une expérience immersive.
At a Glance
Dusit Collection has officially entered the Japanese market.
WE Hotel Toya becomes the brand’s first property in Japan.
The 58-key luxury retreat was designed by Kengo Kuma & Associates.
The resort overlooks Lake Tōya within a UNESCO Global Geopark.
The project combines Japanese design with Dusit’s Thai-inspired hospitality.
