Destination Québec cité (DQc) mise sur un profil expérimenté pour structurer son développement en tourisme d’affaires. L’organisation a annoncé la nomination de Stéphane Morin à la direction de sa nouvelle Division tourisme d’affaires et commercialisation, avec pour mission d’attirer davantage de grands événements et de congrès internationaux dans la Capitale-Nationale.
Stéphane Morin met à profit plus de trente ans d’expérience dans l’industrie touristique et hôtelière. Il a occupé plusieurs postes de direction, dont celui de directeur des ventes et du marketing au Fairmont Le Château Frontenac au cours de la dernière décennie, une période durant laquelle il a contribué activement au rayonnement de Québec sur les marchés d’affaires internationaux.
Son expertise en commercialisation et en développement des affaires, associée à une fine connaissance de la destination, constitue selon DQc un atout pour soutenir ses ambitions. L’organisation le décrit comme un leader capable de mobiliser les partenaires de l’industrie autour du potentiel de la région de Québec, qu’elle présente comme un produit touristique porté par un patrimoine remarquable et une offre distinctive.
Une nouvelle division pour structurer le développement
La nomination s’inscrit dans une réorganisation plus large de Destination Québec cité, qui rassemble désormais au sein d’une même division les activités de tourisme d’affaires et de commercialisation internationale. L’organisation entend ainsi accroître les synergies entre ses équipes et maximiser les retombées économiques générées par ce segment.
DQc s’appuie désormais sur trois pôles complémentaires : la Division destination et partenariats, la Division tourisme d’affaires et commercialisation, et la Division intelligence d’affaires et innovation numérique. Cette architecture vise à allier développement de la destination, rayonnement sur les marchés et intelligence stratégique, dans une logique de croissance durable de l’industrie touristique régionale.
Ce repositionnement rejoint une dynamique observée dans d’autres établissements de la région, où le segment MICE occupe une place croissante dans les stratégies commerciales, à l’image des efforts déployés par plusieurs groupes hôteliers québécois pour capter la clientèle affaires et événementielle.
Le tourisme d’affaires comme levier de croissance
Samantha McKinley, directrice de Destination Québec cité, souligne que « le tourisme d’affaires représente bien plus que l’accueil de congrès et d’événements. Il stimule l’innovation, favorise les échanges de savoirs, attire des talents et génère des retombées importantes pour l’ensemble de notre économie. » Elle ajoute que l’organisation avait besoin d’« un leader qui connaît intimement notre industrie et qui partage notre ambition pour la destination ».
De son côté, Stéphane Morin indique être « honoré de se joindre à Destination Québec cité et de contribuer, avec l’ensemble des partenaires, à renforcer le positionnement de la région comme destination d’affaires de calibre international ».
Avec cette nomination, Destination Québec cité entend faire du tourisme d’affaires un moteur de prospérité durable pour la région, en misant sur l’attraction de congrès, de réunions d’entreprise et d’événements à forte valeur ajoutée pour les années à venir.
At a glance by The Hospitality Tribune
Destination Québec cité appoints Stéphane Morin to lead new Business Tourism Division
New role: Director, Business Tourism & Commercialisation Division at Destination Québec cité, announced August 27, 2026
Background: 30+ years in the tourism and hospitality industry
Previous position: Director of Sales & Marketing, Fairmont Le Château Frontenac, for the past decade
Reorganisation: DQc now structured around three divisions – Destination & Partnerships, Business Tourism & Commercialisation, and Business Intelligence & Digital Innovation
Mandate: strengthen Québec City’s positioning as an international business tourism destination
