Le groupe Hilton annonce le lancement de sa marque mid-market Tru by Hilton en Asie-Pacifique avec l’ouverture de 14 nouveaux établissements au Vietnam d’ici la fin de l’année 2025. Ce projet marque une étape significative dans la stratégie de développement de Hilton en Asie du Sud-Est, en partenariat avec ROX Group, anciennement TNG Holdings Vietnam.
Une implantation stratégique au Vietnam
Les premiers hôtels Tru by Hilton à voir le jour sont situés à Hanoï, Ha Long, Lang Son et Nam Dinh. Ces établissements viennent enrichir l’offre hôtelière de Hilton dans le pays, qui compte actuellement six hôtels sous les marques Hilton Hotels & Resorts, Curio Collection by Hilton et Hilton Garden Inn. À terme, Hilton prévoit d’atteindre un total de 28 hôtels en développement au Vietnam.
Alan Watts, président de Hilton Asie-Pacifique, souligne : « L’arrivée de Tru by Hilton au Vietnam reflète notre forte dynamique de croissance en Asie du Sud-Est. Le pays s’impose comme l’une des destinations touristiques les plus prisées d’Asie, soutenu par une demande intérieure en forte croissance et une hausse des arrivées internationales. »
Des hôtels au positionnement moderne et dynamique
Conçue pour répondre aux attentes des voyageurs d’affaires et de loisirs, la marque Tru by Hilton propose une expérience jeune et dynamique. Les hôtels disposent de vastes espaces communs fonctionnels, de chambres modernes et de services pratiques, le tout dans une ambiance ludique et accueillante. Parmi les équipements phares, on retrouve le petit-déjeuner personnalisé « Top It », un marché accessible 24h/24, ainsi que des espaces de coworking conviviaux.
Andrew Harp, Brand Leader de Tru by Hilton, précise : « Nous sommes fiers d’introduire l’esprit Tru en Asie du Sud-Est. Tru by Hilton est né de la vision de ‘prendre soin des amis’ et s’est imposé comme un acteur innovant du secteur hôtelier. »
Une croissance portée par le dynamisme du tourisme vietnamien
L’ouverture des hôtels Tru by Hilton s’inscrit dans un contexte de forte croissance touristique au Vietnam, favorisée par l’essor de la classe moyenne et l’attrait des destinations locales. Les futures ouvertures, prévues notamment à Da Nang, Bac Giang, Can Tho et Tam Ký, viendront renforcer la présence de la marque dans les principales villes du pays.
Avec cette initiative, Hilton confirme sa volonté de renforcer sa présence en Asie-Pacifique et de proposer une hôtellerie moderne, accessible et orientée vers l’expérience client. Le partenariat avec ROX Group reflète une ambition commune d’offrir un service de qualité tout en s’adaptant aux besoins des voyageurs contemporains.
