Soft brand | Soft-brand* : Ensemble de propriétés permettant aux propriétaires et aux exploitants de s'affilier à une grande chaîne tout en conservant leurs nom, design et orientation uniques.
Minor Hotels, qui exploite plus de 560 établissements dans 57 pays, annonce un tournant stratégique dans son développement mondial avec le lancement de quatre nouvelles marques, couvrant les segments luxe, premium et économique.
Ce développement marque notamment l’entrée du groupe sur le marché très convoité des soft brands, à travers deux concepts différenciants, avec l’ambition de proposer des expériences plus flexibles et personnalisées, adaptées aux nouveaux modes de voyage et d’investissement hôtelier.
Les quatre nouvelles marques :
➡️ The Wolseley Hotels Inspirée par l’iconique restaurant The Wolseley à Londres, cette marque de luxe s’impose comme un hommage à l’élégance britannique mêlée de touches européennes. Chaque adresse promet raffinement, service sur mesure et atmosphère cosmopolite.
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➡️ Minor Reserve Collection Nouvelle soft brand ultra-luxe du groupe, cette collection s’adresse aux voyageurs en quête d’adresses rares et singulières. Chaque hôtel est sélectionné pour son caractère unique et propose des expériences entièrement personnalisées.
➡️ Colbert Collection Soft brand positionnée sur le segment premium, Colbert Collection réunit des hôtels indépendants autour d’une passion commune : la gastronomie et l’hospitalité authentique. Dîners immersifs, circuits d’initiés et convivialité sont au cœur du concept.
➡️ iStay Hotels Positionnée sur le segment économique, iStay mise sur la simplicité, la technologie et le confort, tout en restant accessible. Des adresses urbaines ludiques, modernes et abordables, pensées pour une clientèle active.
Un portefeuille élargi et une stratégie affirmée
Ces nouvelles enseignes rejoignent les marques déjà connues de Minor Hotels : Anantara, Tivoli, NH Collection, Avani, nhow, NH Hotels, Oaks et Elewana Collection.
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Cette offensive s’inscrit dans la continuité de la refonte opérée en mars 2025 avec la création de la plateforme Umbrella et du programme de fidélité unifié Minor DISCOVERY. L’objectif est clair : offrir une expérience client homogène tout en maximisant la valeur pour les investisseurs.
Ian Di Tullio, Chief Commercial Officer of Minor Hotels @ credit Minor Hotels
« Nous avons conçu ces nouvelles marques pour capter des opportunités précises et ainsi accélérer notre croissance mondiale. Elles jouent un rôle clé dans notre ambition d’atteindre 850 hôtels d’ici fin 2027. » Ian Di Tullio, Chief Commercial Officer de Minor Hotels
Minor Hotels indique être actuellement en discussion active pour plusieurs projets sous ces nouvelles bannières, avec des annonces d’ouvertures attendues dans les prochains mois
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