La France, destination plébiscitée, avec un budget ambitieux
Près de huit Français sur dix (79 %) déclarent vouloir célébrer leur mariage sur le sol français, loin devant l’Italie (15 %), l’Espagne et l’Île Maurice (8 % chacune) ou les Maldives (7 %). Un ancrage national qui ne se traduit pas pour autant par une approche minimaliste : le budget idéal déclaré s’élève à 33 465 €, dont près de 30 % – soit environ 9 973 € – consacrés au lieu de réception et à l’hébergement.
Ce poste de dépense positionne clairement l’hôtellerie au cœur du dispositif. Pour les opérateurs qui savent répondre aux nouvelles exigences des couples, le mariage de destination constitue un levier de revenu à fort potentiel, notamment en termes de taux d’occupation, de ventes de chambres en bloc et de services additionnels.
La wed-cation s’impose comme nouveau standard
L’une des ruptures les plus significatives de l’étude concerne la durée des festivités. Le mariage à la journée appartient au passé : la durée idéale est désormais de deux jours, et 56 % des répondants souhaitent qu’un brunch le lendemain de la cérémonie soit organisé. Ce glissement vers un format wed-cation – contraction de wedding et vacation – redéfinit les exigences logistiques et commerciales envers les prestataires.
Le lieu de réception idéal doit avant tout être capable d’héberger l’ensemble des invités, critère prioritaire pour 63 % des sondés. La propriété historique ou la maison de campagne arrive en tête des préférences (25 %), devant le restaurant (22 %) et le boutique-hôtel (18 %). L’hôtel cinq étoiles séduit quant à lui particulièrement les plus jeunes : il est le choix idéal pour 31 % des 18-24 ans et 25 % des 25-34 ans, un signal fort pour les grandes enseignes du luxe.
Le nombre moyen d’invités souhaité s’établit à 101 personnes, un seuil qui grimpe à 148 chez les 18-24 ans et à 133 chez les 25-34 ans. Ces chiffres révèlent une vision très large de la célébration chez les jeunes générations, directement corrélée à des besoins en capacité d’accueil plus importants.
Traditions réinventées, nouvelles pratiques en progression
L’étude révèle une transformation profonde des codes cérémoniels. Si les photos de famille (86 %), le repas assis (80 %), la découpe du gâteau (78 %) et la première danse (73 %) restent des moments jugés indispensables, plusieurs traditions sont aujourd’hui clairement remises en question.
Plus d’un répondant sur deux (52 %) supprimerait la haie d’honneur, 51 % le discours du père de la mariée et 50 % celui du témoin. À l’inverse, 44 % des sondés incluraient un discours de la mariée elle-même, témoignant d’une prise de parole plus affirmée et d’une cérémonie davantage coécrite par les deux membres du couple.
Sur le volet des nouvelles pratiques, 35 % des répondants feraient appel à des créateurs de contenu en complément du photographe et du vidéaste – une proportion qui atteint 56 % chez les 18-24 ans. La présence d’un animal de compagnie lors de la cérémonie est envisagée par 28 % des personnes interrogées, et par 51 % chez les plus jeunes. Ces tendances orientent les opérateurs vers de nouvelles offres de services et partenariats.
Le bien-être, composante clé de la préparation
La période précédant le grand jour représente également une opportunité commerciale pour les établissements. L’étude révèle que 36 % des futurs mariés souhaitent s’offrir un week-end spa avant la cérémonie, 20 % un enterrement de vie de jeune fille ou de garçon, autant un week-end aventure, et 14 % un séjour en couple dans un refuge de luxe.
Pour les groupes hôteliers disposant d’une offre spa ou wellness intégrée, ces données confirment l’intérêt d’élargir les packages mariage à la phase de préparation, bien en amont du jour J.
La stratégie mariage de Hyatt : un portefeuille en ordre de marche
Ces résultats s’inscrivent dans une démarche volontariste du groupe américain sur le segment des mariages de destination. Hyatt s’appuie sur un portefeuille de plus de 1 500 hôtels et établissements tout compris répartis dans 83 pays, dont des propriétés directement alignées avec les destinations citées par les répondants : France, Italie, Île Maurice, Maldives.
« Notre étude montre que les couples en 2026 recherchent des célébrations qui leur ressemblent profondément. Nous observons une évolution vers des mariages qui associent qualité des moments partagés et instants forts, avec une touche de tradition et une modernité assumée. Chez Hyatt, notre priorité est d’aider les couples à concrétiser leur vision unique du mariage, qu’il s’agisse d’une cérémonie intime en bord de mer ou d’un programme de plusieurs jours avec leurs proches. » – Michel Morauw, Managing Director North EAME, Hyatt
Le groupe met en avant ses spécialistes du mariage dédiés, ses formules sur mesure et ses lieux d’exception pour capter une clientèle exigeante, en France comme à l’international.
👀 AT A GLANCE
Hyatt’s Vows & Venues study surveyed 2,000 French respondents (Walr, April 2026), revealing key shifts in wedding preferences.
79% of French adults prefer France as their ideal wedding destination; Italy follows at 15%.
Ideal wedding budget set at €33,465, with ~30% (c. €9,973) allocated to venue and accommodation.
Weddings now extend to two days: 56% want a day-after brunch; average guest count stands at 101.
Hyatt’s 1,500+ hotels & all-inclusive properties across 83 countries directly align with top destination preferences (France, Italy, Mauritius, Maldives).
Growing demand for pre-wedding wellness stays opens additional revenue opportunities for spa-enabled properties.
