Une première rurale pour Nolinski
Depuis son lancement à Paris en 2016, Nolinski a construit son identité sur des adresses urbaines à forte charge culturelle : l’avenue de l’Opéra à Paris, puis l’ex-Chambre de commerce de Venise. Gassin représente une rupture assumée. En s’emparant du Mas de Chastelas, propriété agricole posée sur 3 hectares de jardins dominant le golfe, Evok Collection transpose l’écriture Nolinski dans un registre méditerranéen inédit – celui de la Riviera dans ce qu’elle a de plus désirable : espace, lumière, rythme lent et intensité sociale.
C’est Nathan Litera, architecte et designer complice d’Evok, qui signe la version Riviera de l’univers Nolinski. Les espaces de restauration, le bar, les piscines et le wellness club composeront une expérience 5 étoiles du matin au soir. Un kids club et une teen zone permettront aux familles de vivre la destination sans compromis entre générations – une attention aux séjours en tribu qui distingue ce projet des adresses purement adultes qui dominent le segment.
La logique Zaka – Evok – Clarins : un modèle intégré qui s’affirme
Le projet est piloté selon l’architecture capitalistique habituelle du groupe : Zaka Investments, la foncière de Pierre Bastid, détient les murs ; Evok Collection en assure l’exploitation. Famille C Participations, le fonds de la famille Courtin-Clarins, actionnaire stratégique d’Evok Collection depuis 2024, est associé à l’opération. Ce triptyque propriétaire – opérateur – investisseur de luxe constitue le modèle sur lequel Evok a bâti son développement depuis le Nolinski Paris et le Brach, refinancés en 2022 à hauteur de 100 millions d’euros.
« Nous construisons la désirabilité par l’expérience : le sens du détail, l’art du geste, le rythme d’un lieu. C’est cela qui fait la notoriété d’une marque, dans la durée. » – Romain Yzerman, Managing Director Zaka Investments
Saint-Tropez, terrain de jeu naturel pour le lifestyle haut de gamme
Le choix de Gassin – commune dominant le golfe, à l’écart de l’agitation de Saint-Tropez tout en en étant la porte d’entrée – est cohérent avec le positionnement de la marque. Nolinski ne cherche pas la visibilité de façade mais l’adresse qui se mérite. La promesse du lieu est celle d’une journée qui s’organise naturellement : déjeuners qui s’étirent, retours de plage, golden hour au bar, dîners tardifs – le tempo typiquement tropézien que le projet entend capter sans le caricaturer.
Sur un marché varois où la demande pour les adresses lifestyle 5 étoiles reste structurellement supérieure à l’offre de qualité, l’arrivée de Nolinski constitue un signal fort. Elle confirme que les groupes indépendants du luxe contemporain – jusqu’ici concentrés sur les capitales – regardent désormais les destinations balnéaires de prestige comme un terrain d’expression à part entière.
👀 At a Glance
Opening: Nolinski Golfe de Saint-Tropez – Gassin, Var – April 2027
PublicitéSite: Former Mas de Chastelas – 3 hectares of gardens overlooking the Gulf of Saint-Tropez
Design: Nathan Litera – Riviera interpretation of the Nolinski aesthetic
Offering: 5-star – restaurants, bar, pools, wellness club, kids club & teen zone
Structure: Zaka Investments (property) / Evok Collection (operator) / Famille C Participations – Clarins (strategic investor)
Brand milestone: First Nolinski outside an urban setting – after Paris (2016) and Venice (2023)
DH2DH · Les postes de direction actuellement ouverts en France et à l’international.
