Selon l’information révélée par le le quotidien néérlandais De Telegraaf, Corendon franchit une étape stratégique dans son développement international en acquérant deux hôtels à Miami South Beach. Le fondateur du groupe, Atilay Uslu, affiche une ambition claire : faire connaître la marque Corendon sur le sol américain. Une porte d’entrée pensée pour alimenter Curaçao
Ce développement américain n’est pas isolé : il s’articule directement avec la forte présence du groupe à Curaçao, où Corendon possède déjà plusieurs grands resorts, et où il exploite également depuis peu le Sonesta Resort Curaçao, un établissement de 196 chambres sur Jan Thiel Beach. Miami constitue en effet un hub aérien et touristique majeur pour la région Caraïbes. En s’implantant dans la ville, Corendon entend capter une part plus large de la clientèle touristique américaine pour alimenter ses resorts sur l’île, où les visiteurs américains dépensent en moyenne davantage que les Européens.
Le groupe travaille déjà sur l’île avec une franchise Hilton, et continue de diversifier ses partenariats de marque – une stratégie déjà à l’oeuvre aux Pays-Bas, où Corendon a récemment repris l’exploitation du W Amsterdam sous franchise Marriott, confié par Deka Immobilien.
Le football comme accélérateur de notoriété
Pour amplifier sa percée américaine, Corendon mise sur un coup marketing inédit : la sponsorisation de l’équipe nationale de football de Curaçao, qui s’est qualifiée pour la première fois de son histoire pour la Coupe du Monde, sous la houlette de figures reconnues comme Dick Advocaat. Atilay Uslu est entré au capital de sponsoring de la sélection il y a trois ans déjà – un pari qui s’avère aujourd’hui payant en termes d’exposition médiatique, notamment à l’approche du match de poule contre l’Allemagne.
Un groupe en pleine expansion hôtelière
Corendon possède actuellement quatorze hôtels aux Pays-Bas, en Turquie et à Curaçao, et prévoit l’ouverture de cinq établissements supplémentaires cette année. Un sixième hôtel est en construction à Curaçao, où le groupe érige également un nouveau siège social à Willemstad. Environ 1 200 personnes travaillent aujourd’hui pour Corendon sur l’île.
📌 At a Glance
Company: Corendon (tour operator & hotel group, Netherlands/Turkey)
Founder & CEO: Atilay Uslu
New acquisition: Two hotels in Miami South Beach, Florida
Strategic goal: Build US brand awareness; drive American tourists to Curaçao resorts
Curaçao presence: 1,200 employees; Hilton franchise; sixth hotel under construction; new HQ in Willemstad
Marketing lever: Sponsorship of Curaçao national football team (first-ever World Cup qualification)
Current portfolio: 14 hotels across Netherlands, Turkey and Curaçao; 5 more openings planned this year
