Continent Hotels & Resorts poursuit sa montée en puissance au Moyen-Orient et en Afrique du Nord. Le groupe a annoncé la signature d’un accord de master franchise confiant à Spectator Consultancy FZ LLC le développement de sa marque sur l’ensemble du territoire nord-africain, en partenariat avec Elite Hospitality Group.
Un accord de master franchise pour porter le développement en Afrique du Nord
L’accord désigne Spectator Consultancy comme master franchisé de Continent Hotels & Resorts pour l’Afrique du Nord. Le partenariat couvrira le développement et l’exploitation des futurs établissements sur une période contractuelle de dix ans.
Paul Diab, fondateur et directeur général de Spectator Consultancy, a présenté cet accord comme une étape déterminante pour le groupe, qui ambitionne de porter son empreinte internationale à plus de 20 hôtels dans la région au cours de la prochaine décennie.
Une architecture de partenariat entre conseil et opérationnel
L’accord associe l’expertise de conseil hôtelier de Spectator Consultancy aux capacités de développement et de gestion d’Elite Hospitality Group. Cette complémentarité doit permettre une approche structurée de l’implantation de Continent Hotels & Resorts sur des marchés nord-africains sélectionnés.
Shady Boueiry, directeur général d’Elite Hospitality Group et directeur régional Moyen-Orient et Afrique du Nord pour Continent Worldwide, a salué cette signature comme un jalon supplémentaire dans la dynamique de développement hôtelier observée sur le continent africain, où plusieurs groupes internationaux renforcent simultanément leur présence.
Un accompagnement structuré du pré-ouverture à l’exploitation
Le partenariat prévoit un accompagnement couvrant le positionnement de marque, les standards opérationnels, les activités de pré-ouverture, la formation du personnel, la coordination marketing et l’intégration aux systèmes de réservation.
Cette dimension de conseil doit permettre aux futurs établissements de préparer leur lancement dans de bonnes conditions et de mettre en œuvre les standards de marque dès l’ouverture. La coordination marketing et l’intégration des systèmes de réservation viseront à établir l’infrastructure commerciale des hôtels avant leur mise en exploitation.
Un marché nord-africain porteur pour l’hôtellerie internationale
L’Afrique du Nord continue d’offrir des opportunités de développement hôtelier, portées par le renforcement des infrastructures touristiques et la diversification de l’offre d’hébergement. Plusieurs enseignes internationales y ont récemment confirmé leur intérêt, à l’image du projet Delano Hotel & Residences annoncé par Ennismore à Marrakech.
Le modèle de la franchise progresse également sur le continent, porté par l’émergence d’opérateurs de qualité capables d’accompagner les investisseurs locaux, une tendance confirmée par les dernières données publiées par W Hospitality Group sur le développement hôtelier africain.
Une ambition régionale à horizon 2030
Continent Hotels & Resorts compte actuellement 11 établissements en exploitation dans la région MENA, auxquels s’ajoutent six projets supplémentaires en développement. Le groupe inscrit cet accord dans une vision à horizon 2030 visant un portefeuille de 70 hôtels à travers le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord.
L’accès aux marchés nord-africains doit permettre au groupe de soutenir la sélection de projets, leur développement et leur exécution opérationnelle, à mesure que ce nouveau portefeuille prend forme.
