L’Hôtel Martinez, palace cannois du groupe Hyatt, s’installe à la deuxième place du classement Kolsquare des marques Voyage & Tourisme les plus influentes sur Instagram en France, juste derrière Disneyland Paris. Publié en juillet 2026, ce baromètre analyse la performance de 1 220 comptes Instagram sur la période janvier-juin 2026, comparée à la même période en 2025. Pour l’industrie hôtelière, ce classement confirme qu’un établissement au format resserré peut surperformer face aux grandes destinations en misant sur l’engagement plutôt que sur le seul volume de publications.
Un baromètre qui redessine l’influence hôtelière sur Instagram
L’étude Kolsquare s’appuie sur l’Earned Media Value (EMV), un indicateur calculé selon la méthode Ayzenberg qui attribue une valeur monétaire aux likes, commentaires et partages générés par une marque. Au total, 640 867 contenus ont été identifiés sur Instagram entre janvier et juin 2026, relayés par plus de 203 415 profils de créateurs.
En tête du classement général, Disneyland Paris conserve sa première place avec 14 266 555 € d’EMV, portés par 8 802 contenus publiés par 1 615 créateurs, sans le moindre recul de position sur un an. C’est dans ce contexte que l’Hôtel Martinez s’impose comme la seule marque strictement hôtelière du podium général, une performance rare pour un établissement unique face à des acteurs multi-sites.
L’Hôtel Martinez, meilleur taux d’engagement du secteur
Avec 8 255 220 € d’EMV, l’Hôtel Martinez gagne une place au classement général et conserve sans changement sa première position dans la catégorie Hôtels & Hébergements. Le chiffre qui distingue le palace cannois est son taux d’engagement : 26,2 %, la meilleure performance du podium général, obtenue avec seulement 380 créateurs pour 1 355 contenus publiés.
Ce ratio traduit une stratégie d’influence resserrée plutôt qu’une logique de volume. Là où Disneyland Paris mobilise plus de 1 600 créateurs, l’Hôtel Martinez démontre qu’une communauté plus réduite, mais mieux ciblée, peut générer une valeur médiatique comparable à celle des plus grandes destinations touristiques. 🔗 À découvrir sur LTH : les hôtels de luxe qui dominent Instagram à l’échelle mondiale
Carlton Cannes et Barrière Le Majestic, la percée de la Croisette
Le podium hôtelier français se complète avec deux autres établissements cannois. Le Carlton Cannes gagne cinq places et s’installe en deuxième position de sa catégorie, avec 3 725 390 € d’EMV générés par 1 219 contenus. L’hôtel, propriété de Katara Hospitality et opéré sous l’enseigne Regent d’IHG depuis sa réouverture, confirme ainsi la dynamique engagée après sa rénovation de plusieurs millions d’euros.
L’Hôtel Barrière Le Majestic signe pour sa part la plus forte progression du trio de tête, avec un bond de seize places à 2 865 521 € d’EMV et un taux d’engagement de 5,8 %. Juste derrière, le Four Seasons Hotel George V Paris conserve sa quatrième position avec 2 859 216 € d’EMV, suivi de Brach Paris, The Ritz Paris et Relais & Châteaux. Le JW Marriott Cannes progresse quant à lui de trente-deux places, portant à quatre le nombre d’établissements cannois présents dans le top 10 national de la catégorie.
Compagnie des Alpes, Hyatt et Accor : la bataille des groupes
Consolidé par groupe, le classement Kolsquare place The Walt Disney Company en tête avec 16 254 047 € d’EMV cumulés sur quatre comptes Instagram, portés essentiellement par Disneyland Paris. Compagnie des Alpes prend la deuxième position, en hausse d’un rang, avec 14 238 909 € d’EMV générés par seize parcs et destinations, devant SNCF Group.
Pour l’hôtellerie, Hyatt Hotels Corporation se distingue en quatrième position, avec 8 628 957 € d’EMV cumulés sur six comptes et un taux d’engagement moyen de 7,2 %, porté par la performance de l’Hôtel Martinez. Four Seasons Hotels and Resorts progresse de douze places en huitième position, à 4 611 442 € d’EMV pour dix comptes consolidés. Accor recule de deux rangs à la neuvième place, mais affiche le meilleur taux d’engagement moyen du top 10 des groupes avec 17,2 %, malgré un périmètre de 37 comptes Instagram.
Une dynamique qui dépasse les frontières françaises
Le classement européen confirme la trajectoire de l’Hôtel Martinez. Le palace cannois grimpe de dix places pour se hisser à la sixième position du top 100 Voyage & Tourisme européen, avec 12 333 774 € d’EMV et un taux d’engagement de 18,2 %, se classant ainsi devant plusieurs compagnies aériennes internationales. Carlton Cannes (29ᵉ, +21 places) et l’Hôtel Barrière Le Majestic (38ᵉ, +158 places) confirment également leur montée en puissance à l’échelle du continent, tout comme le Four Seasons Hotel George V Paris, 47ᵉ avec une progression de vingt places.
Ce que ce classement révèle pour les stratégies d’influence hôtelière
Le paysage français se lit en deux temps : les grandes destinations raflent la visibilité par leur volume de contenus, tandis que des établissements plus ciblés rivalisent grâce à un engagement plus élevé. Pour les dirigeants hôteliers et les responsables marketing, ce constat pose une question stratégique : plutôt que de multiplier les partenariats avec des créateurs, une sélection resserrée de profils pertinents peut générer une valeur médiatique équivalente, voire supérieure, à moindre coût d’activation. 🔗 À découvrir sur LTH : pourquoi le marketing hôtelier doit dépasser la seule esthétique
Cette lecture invite les palaces et hôtels indépendants à repenser leurs stratégies d’influence non plus en fonction de la taille de leur communauté, mais de la qualité de l’engagement généré. Un enjeu d’autant plus stratégique dans un secteur où la comparabilité entre plateformes sociales devient un critère de plus en plus scruté par les directions marketing et les investisseurs.
At a glance by The Hospitality Tribune
Hotel Martinez ranks as France’s most engaging hospitality brand on Instagram in H1 2026
Kolsquare’s Earned Media Value (EMV) barometer covers January-June 2026 across 1,220 Travel & Tourism Instagram accounts in France
Hotel Martinez (Hyatt) climbs to 2nd place overall with €8.26M EMV and a 26.2% engagement rate, the highest of the podium
Carlton Cannes (+5 places, €3.73M EMV) and Hôtel Barrière Le Majestic (+16 places, €2.87M EMV) complete a strong Cannes showing
Hyatt Hotels Corporation ranks 4th among consolidated groups with €8.63M EMV across six accounts
On the European ranking, Hotel Martinez jumps 10 places to 6th overall, with €12.33M EMV and 18.2% engagement
Disneyland Paris (The Walt Disney Company) remains France’s overall leader with €14.27M EMV
