Situé dans le centre historique de Braga, le projet sera développé via la conversion de deux bâtiments existants et s’inscrit dans la stratégie européenne d’IHG visant à accélérer sa présence sur le segment luxury soft brand.
Braga, nouvelle destination ciblée par l’hospitality lifestyle
Avec cette nouvelle signature, IHG Hotels & Resorts poursuit sa stratégie de développement dans des destinations secondaires européennes à fort potentiel touristique et culturel.
Souvent présentée comme l’une des villes historiques majeures du Portugal, Braga bénéficie d’une attractivité croissante auprès des voyageurs leisure internationaux, soutenue par :
- son patrimoine historique,
- son positionnement culturel,
- et le développement du tourisme urbain premium.
Le futur Esperança Hotel, Vignette Collection sera détenu par Hotel Janes LDA, dirigé par Luciana Borges, tandis que l’exploitation sera confiée à Amazing Evolution, société indépendante de management hôtelier.
Vignette Collection poursuit sa montée en puissance en Europe
Lancée en 2021, Vignette Collection constitue l’une des principales plateformes soft brand luxury d’IHG. L’enseigne vise les propriétaires souhaitant conserver l’identité propre de leurs actifs tout en bénéficiant de la puissance commerciale d’IHG, de ses systèmes de distribution, de son programme de fidélité et de sa plateforme mondiale.
Selon Willemijn Geels, Vice President Development Europe chez IHG Hotels & Resorts :
“Portugal is a priority market for IHG and Braga is a fantastic destination to house the new hotel within our growing portfolio of distinctive, high-quality properties in this market.”
Le dirigeant souligne également l’intérêt croissant des propriétaires pour les modèles soft brands combinant indépendance et distribution internationale.
Un portefeuille portugais en forte progression
Le Esperança Hotel, Vignette Collection rejoint plusieurs établissements déjà présents dans le portefeuille portugais de la marque. On pense ainsi au Convent Square Lisbon, Vignette Collection à Casa da Companhia Hotel & Spa, Vignette Collection et à l’Onyria Marinha Cascais, Vignette Collection récemment ouvert.
À l’échelle européenne, Vignette Collection compte actuellement six hôtels ouverts et dix-sept projets en développement.
Depuis son lancement, la marque a déjà dépassé la moitié de son objectif stratégique visant 100 hôtels dans le monde d’ici 2030.
Une stratégie axée sur la conversion d’actifs
Le projet de Braga illustre également l’importance croissante des conversions dans les stratégies de développement des grands groupes hôteliers internationaux.
En transformant deux bâtiments existants plutôt qu’en développant un actif neuf, IHG Hotels & Resorts poursuit une approche :
- plus rapide à déployer,
- plus flexible pour les investisseurs,
- et souvent mieux adaptée aux centres historiques européens.
Cette stratégie permet également aux groupes de renforcer rapidement leur présence sur des marchés urbains où les opportunités foncières restent limitées.
AT A GLANCE 👀
IHG signs Esperança Hotel, Vignette Collection in Braga, Portugal
58-key luxury lifestyle hotel scheduled to open in September 2026
Project developed through the conversion of two existing buildings
Hotel owned by Hotel Janes LDA and managed by Amazing Evolution
Portugal now counts six Vignette Collection hotels open or in pipeline
Brand targets 100 hotels globally by 2030
