Un bilan positif pour la première année d’activité
Le bureau Visit Brasil Office pour l’Europe, dont le siège est à Lisbonne, dessert neuf marchés prioritaires du continent : France, Allemagne, Espagne, Portugal, Royaume-Uni, Italie, Pays-Bas, Suisse et Belgique. Au cours des 12 derniers mois, l’équipe a réalisé 18 missions internationales, participé à 140 actions promotionnelles et tenu plus de 600 réunions avec des partenaires. Cette stratégie a permis d’augmenter de 20 % le flux de voyageurs européens vers le Brésil.
La France, premier marché européen en croissance
Selon les statistiques du Portail de Données d’Embratur, la France a envoyé 293 008 touristes au Brésil en 2025, contre 235 163 en 2024, soit une progression de 24,6 %. L’Allemagne suit avec 209 854 visiteurs (+15,2 %) et l’Espagne avec 160 484 visiteurs (+21,1 %). Sur le premier bimestre 2026, la tendance se confirme avec 63 257 Français (+8,64 %), 53 986 Allemands (+17,05 %) et 28 786 Espagnols (+19,97 %).
Une stratégie basée sur l’intelligence des données
Bruno Reis, directeur du Marketing International, des Affaires et de la Durabilité d’Embratur, a déclaré : « Au cours des 12 derniers mois, l’équipe a effectué 18 missions internationales, participé à 140 actions promotionnelles et tenu plus de 600 réunions avec des partenaires pour renforcer la présence physique d’Embratur en Europe. Certains pays européens figurent parmi nos principaux visiteurs en 2026, ce qui prouve que nous sommes sur la bonne voie. »
Le bureau de Lisbonne utilise l’intelligence des données pour adapter les promotions aux exigences du public extérieur. L’analyse technique permet d’identifier des demandes spécifiques et d’ajuster précisément les campagnes de promotion internationale dans chaque pays.
Un outil stratégique du Plan Brasis
Ce bureau fonctionne grâce à la coopération entre Embratur, ApexBrasil et le Programme des Nations Unies pour le développement (PNUD). Claudio Providas, chef du PNUD au Brésil, a souligné : « *La collaboration entre le PNUD et Embratur démontre que l’investissement dans un tourisme favorisant le développement socio-économique apporte des résultats concrets. En seulement un an, le flux de touristes européens vers le Brésil a crû de 20 %, porté par l’intelligence des données.* »
Des perspectives de croissance pour 2026
Selon le Plan Brasis (Plan International de Marketing Touristique 2025-2027), l’Allemagne, la France, le Portugal, le Royaume-Uni et l’Espagne sont des marchés essentiels pour le Brésil. L’Italie, les Pays-Bas et la Suisse sont classés comme zones de croissance, tandis que la Belgique fait partie du groupe d’opportunités avec un accent mis sur l’ouverture de nouveaux vols directs. Les projections de GlobalData pour le reste de l’année 2026 soutiennent la perspective d’une poursuite de la tendance à la croissance.
“At a glance” 👀
At a glance – Visit Brasil Office Europe first-year results
Milestone / Event: Visit Brasil Office Lisbon celebrates first year with 20% increase in European tourist arrivals to Brazil.
Portfolio / Key figures: 1,771,902 European tourists in 2025 (+19.54% YoY); 411,804 arrivals in first two months of 2026 (+18.55%).
Highlights: France +24.6% (293,008 visitors); Germany +15.2%; Spain +21.1%; 18 international missions; 140 promotional actions; 600+ partner meetings.
Upcoming / Next steps: Focus on air connectivity; Belgium as opportunity market for new direct flights.
Commitment / Purpose: Data-driven promotion strategy; cooperation between Embratur, ApexBrasil and UNDP; Brasis Plan 2025-2027.
