Lancée en 2023, Handwritten Collection continue de s’imposer comme l’une des enseignes les plus dynamiques du portefeuille d‘Accor. Avec l’ouverture de son 50e hôtel, la marque est désormais présente dans 20 pays et ambitionne de poursuivre son développement à un rythme soutenu au cours des prochaines années.
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Positionnée sur le segment des hôtels indépendants de caractère, la collection rassemble des établissements où chaque adresse conserve son identité propre, son histoire et la personnalité de son hôte. Une approche qui répond à une demande croissante de voyageurs à la recherche d’expériences plus authentiques et moins standardisées.
« Handwritten Collection célèbre la singularité et la force des liens humains », souligne Jean-Yves Minet, Global Brand President, marques Milieu de gamme et Économiques chez Accor.
Un modèle de conversion qui séduit les propriétaires
Le développement rapide de la collection repose en grande partie sur sa capacité à attirer des hôteliers indépendants souhaitant préserver l’ADN de leur établissement tout en bénéficiant de la puissance commerciale et technologique d’un groupe international.
Selon Camil Yazbeck, Directeur général Développement des marques Premium, Milieu de gamme et Économiques d’Accor, la marque bénéficie aujourd’hui d’une dynamique particulièrement forte sur plusieurs marchés.
Au-delà de la distribution et de la fidélisation, les propriétaires accèdent à l’ensemble des services d’Accor couvrant notamment les ventes, le marketing, les achats, la technologie, le développement durable, le design et l’accompagnement technique.
Des ouvertures récentes sur trois continents
Le franchissement du cap des 50 hôtels a été porté par plusieurs ouvertures récentes :
- Hotel Rathauspark Wien – Handwritten Collection à Vienne
- Hotel Shanghai Hongqiao – Handwritten Collection à Shanghai
- Château de Mazan – Handwritten Collection en Provence
- Chaque établissement illustre la philosophie de la marque : valoriser l’histoire du lieu et la personnalité de son propriétaire plutôt que rechercher une uniformisation de l’expérience.
Le Château de Mazan, ancienne demeure du marquis de Sade située au pied du Mont Ventoux, illustre parfaitement cette stratégie de valorisation du patrimoine local au sein d’une collection internationale.
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Plus de 50 projets en développement
La croissance ne montre aucun signe de ralentissement.
Parmi les prochaines ouvertures figurent notamment :
- Hotel Aeschi Interlaken – Handwritten Collection en Suisse (été 2026)
- The Queen at Chester Hotel – Handwritten Collection au Royaume-Uni (été 2026)
- Palais am Schlossgarten Merseburg – Handwritten Collection en Allemagne (T1 2027)
- Satori Resort – Handwritten Collection à Bali (2028)
L’une des signatures les plus remarquées concerne également le futur Treasure Island TI Las Vegas – Handwritten Collection, qui marquera l’arrivée de la marque sur le Strip de Las Vegas.
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Une tendance de fond dans l’industrie hôtelière
Le succès d’Handwritten Collection illustre plus largement l’évolution du marché hôtelier mondial vers des modèles de collection capables d’offrir aux propriétaires indépendants une puissance de distribution internationale tout en préservant leur singularité.
Cette stratégie, également adoptée par plusieurs grands groupes internationaux, répond à une demande croissante des voyageurs pour des expériences ancrées dans leur destination et portées par des histoires authentiques.
Avec plus de 50 établissements en exploitation et plus de 50 projets en préparation, Handwritten Collection confirme ainsi son statut de moteur de croissance au sein du portefeuille d’Accor et son ambition de devenir une référence mondiale des hôtels indépendants de caractère.
