Une architecture de marque centrée sur l’expérience client
Bahia Principe abandonne ses anciennes catégories — Grand, Luxury, Sunlight et Fantasia — au profit de deux sous-marques pensées par type de clientèle. Bahia Principe Escape regroupe les établissements adults-only axés sur le bien-être, la gastronomie premium et le divertissement haut de gamme. Bahia Principe Explore rassemble les propriétés familiales et de groupe, dont les anciens hôtels Fantasia — rebaptisés Bahia Principe Explore Legend (Punta Cana) et Bahia Principe Explore Fantasia (Tenerife) — caractérisés par des espaces immersifs et créatifs.
Le symbole solaire historique de la marque a été modernisé pour s’adapter aux environnements digitaux et internationaux, tout en préservant son identité d’origine.
Bahia Principe devient la neuvième marque du portefeuille Inclusive de Hyatt
Cette refonte marque une étape clé dans la stratégie de la joint-venture Piñero-Hyatt. Bahia Principe devient la neuvième enseigne du portefeuille Inclusive de Hyatt et la onzième marque all-inclusive globale du groupe. L’intégration au programme World of Hyatt — plus de 63 millions de membres — permettra aux voyageurs de cumuler et d’utiliser des points sur les séjours éligibles en République Dominicaine, au Mexique, en Jamaïque et en Espagne.
👀 At a glance
Event – Bahia Principe restructures brand with two new sub-brands: Escape (adults-only) and Explore (families)
Positioning – « Fully & Freely » — new brand promise connecting guests to local culture
Loyalty – 20+ Bahia Principe resorts join World of Hyatt (63M+ members); nearly 12,000 rooms added
Strategic context – Piñero-Hyatt joint venture; Bahia Principe becomes 9th brand in Hyatt’s Inclusive portfolio
Markets – Dominican Republic, Mexico, Jamaica, Spain
