Une promotion clé
Belmond confie à Alexa Withers la direction de sa communication internationale. Elle aura pour mission de définir et déployer la stratégie globale de la marque, en cohérence avec son positionnement « Slow Luxury ».
Dans ce cadre, elle supervisera l’ensemble des prises de parole – presse, digital, social et campagnes globales – en coordination avec les équipes locales et les partenaires internationaux.
Belmond en bref
Filiale de LVMH, Belmond est un acteur majeur du voyage de luxe. Le groupe exploite un portefeuille d’hôtels, trains, safaris et croisières fluviales dans plusieurs destinations à travers le monde.
Dirigé par Roeland Vos, Belmond développe une approche centrée sur l’expérience, la culture et le patrimoine, avec une présence en Europe, en Amérique latine, en Afrique et en Asie.
Un parcours ancré dans le luxe et l’hospitality
Alexa Withers dispose de plus de dix ans d’expérience dans les secteurs du voyage, de l’hôtellerie et du lifestyle. Elle a évolué à la fois en agence et en interne, développant des stratégies de communication pour des marques internationales.
Avant de rejoindre Belmond en 2022, elle a travaillé pour plusieurs acteurs du luxe et de l’hospitalité, parmi lesquels Rosewood, Gucci Garden, Gleneagles ou encore Mama Shelter.
Depuis son arrivée, elle a contribué à renforcer la visibilité internationale du portefeuille de la marque, qui comprend hôtels, trains, croisières fluviales et expériences de voyage.
Une communication au service d’un positionnement « Slow Luxury »
La stratégie de Belmond repose sur une approche expérientielle et culturelle du voyage. La communication joue un rôle clé dans la valorisation de ces actifs, en mettant en avant leur ancrage local et leur dimension patrimoniale.
La nomination d’Alexa Withers s’inscrit dans cette logique, avec l’objectif de structurer un discours global cohérent, tout en s’adaptant aux spécificités des marchés.
Villa San Michele, symbole de la dynamique du groupe
Cette prise de fonction intervient dans un contexte marqué par la réouverture de Villa San Michele, après 18 mois de rénovation.
Ce projet illustre la stratégie de développement de Belmond, fondée sur la valorisation d’actifs emblématiques et le renforcement de son positionnement dans l’hôtellerie de luxe expérientielle.
👀 At a glance
Milestone – Alexa Withers appointed Global Brand Communications Director at Belmond
Portfolio – Luxury hotels, trains, safaris and river cruises across global destinations
Highlights – Strong brand visibility growth over the past four years
Strategy – Global communication aligned with “Slow Luxury” positioning
Leadership – Belmond operates under LVMH with a focus on heritage and experience
