Trends | ALL Accor dévoile les 8 tendances du voyage expérientiel en 2026

Le voyage comme régulateur émotionnel

Dans un monde marqué par l’incertitude économique, sociale et environnementale, les voyageurs se tournent de plus en plus vers le voyage comme moyen d’autorégulation. Plutôt que d’accumuler des biens matériels, ils collectionnent des moments, recherchant l’émerveillement, la joie et la connexion comme antidotes au stress et à l’instabilité. Cette transformation profonde du rapport au voyage s’appuie sur une méthodologie hybride combinant analyse prospective, recherche qualitative et données quantitatives, soutenue par une enquête menée en 2025 par Dynata auprès de 4 300 voyageurs dans neuf pays.

1. Endorphin Economy : l’émerveillement collectif

89% des voyageurs affirment que les événements en direct rendent le voyage vraiment enrichissant. Les concerts, événements sportifs et festivals musicaux se positionnent comme les principaux moteurs de cette économie de l’endorphine. ALL Accor place ses membres au cœur de ces passions avec un accès à plus de 7 000 événements par an dans plus de 110 pays : assister à un concert depuis le speakeasy Somewhere Bar by Handwritten Collection à l’Accor Arena, vivre le Grand Prix de Monaco depuis les balcons du Fairmont Monte Carlo, ou séjourner au Pullman Dubaï Downtown dans des chambres brandées Roland-Garros pendant le tournoi.

2. Hyper Playgrounds : la joie par le jeu

Dans un quotidien hyper-rationnel et sur-optimisé, les voyageurs recherchent des espaces où se libérer à travers le jeu, la surprise et la stimulation sensorielle. 31,5% recherchent activement des hôtels au design audacieux ou ludique, tandis que 43% sont attirés par les restaurants conceptuels avec éléments performatifs. Sur ALL.com, cette tendance se traduit par des expériences comme dîner dans le ciel à Dubaï, un repas gastronomique servi sur une plateforme suspendue à 50 mètres du sol (18 302 points de récompense ALL Accor), ou découvrir le Treasure Island TI Las Vegas Hotel & Casino, récemment intégré à la plateforme.

3. Portable Lifestyles : la liberté sans compromis

95% des voyageurs considèrent important de pouvoir maintenir certains aspects de leur mode de vie habituel en voyage. L’ère du travail à distance et des modes de vie hybrides donne naissance aux « Portable Lifestyles » : voyager sans renoncer à ses routines. À Budapest, Hossegor et Rome, JO&JOE efface les frontières entre hôtel, espace de coworking et lieu de vie, tandis que WOJO propose des espaces de travail flexibles. Les animaux domestiques, désormais considérés comme membres de la famille, bénéficient de services dédiés au Mama Shelter Paris West et au Fairmont avec le programme « Very Important Pups ».

4. Social Wellness : le bien-être collectif

84,5% des voyageurs recherchent des connexions plus profondes avec les autres, et 59% associent le bien-être aux moments de convivialité partagée. Les voyageurs troquent la solitude pour des rituels collectifs : saunas de groupe, courses au lever du soleil, méditations et camps d’été. Au Sofitel Singapore Sentosa, le So SPA de 6 000 m² propose hammams, bains de boue et rituels partagés avec des projections en plein air transformant la piscine en cinéma. À Miami, la pop-up « Library of Us » au Faena Miami Beach a invité les clients à lire et échanger autour d’une bibliothèque flottante conçue par l’artiste Es Devlin.

5. Memory Lanes : la nostalgie tangible

87% des voyageurs se sentent nostalgiques d’une époque où la vie semblait plus réelle et moins digitale, tandis que 64,5% admettent se sentir souvent submergés par les smartphones et les notifications. À New York, The Plaza Hotel propose la célèbre coupe glacée de 16 boules rendue légendaire par Maman j’ai raté l’avion. À Londres, The Savoy, premier hôtel entièrement électrifié du Royaume-Uni, offre un voyage dans le temps avec ses lustres en cristal et ses sols en damier, évoquant les figures emblématiques qui y ont séjourné, de Marilyn Monroe à Winston Churchill.

6. Earth Syncing : la reconnexion avec la nature

59% des voyageurs se sentent déconnectés des rythmes naturels, et 69% ont planifié un voyage spécifiquement pour vivre un phénomène naturel saisonnier. Le Fairmont Jasper Park Lodge, niché dans les Rocheuses canadiennes au cœur de l’une des plus grandes réserves d’étoiles au monde, propose des concerts symphoniques en plein air et des séances de méditation révélant parfois la Voie lactée et les aurores boréales. En France, le Royal Monceau Raffles Paris organise des ateliers de peinture dans le parc Monceau, tandis que l’Abbaye des Vaux de Cernay invite à récolter des œufs à la ferme et à déambuler dans les cloîtres anciens.

7. Unfiltered Journeys : la quête de surprise

63,5% des voyageurs évitent désormais les destinations considérées comme trop exposées ou « survalorisées », tandis que 82% préfèrent demander conseil aux habitants ou aux personnes rencontrées en chemin. Loin de rejeter les outils numériques, les voyageurs les utilisent pour rationaliser la logistique et confier la planification à l’IA, libérant ainsi du temps et de l’espace mental pour ce qui compte vraiment : ressentir, explorer et se laisser surprendre.

8. Points Maxxing : le prestige accessible

72% des voyageurs placent l’accès à des expériences uniques ou inoubliables au cœur de ce qu’ils valorisent le plus dans les programmes de fidélité. Avec les « Limitless Experiences » d’ALL Accor, les points ouvrent les portes de lieux habituellement inaccessibles. La Suite Novotel by ALL.com au Parc des Princes, située au-dessus de la pelouse, transforme un match du PSG en expérience immersive totale (environ 59 000 points de récompense). L’expérience « PSG Escort Kids » permet aux enfants d’entrer sur le terrain main dans la main avec leurs joueurs préférés. À Rio, les points donnent accès aux loges les plus prestigieuses du Sambodrome pendant le Carnaval.

Une vision stratégique portée par la technologie

Alix Boulnois, Chief Digital and Tech Officer d’Accor, souligne l’engagement du groupe : « Nous exploitons une combinaison d’insights humains et d’utilisation stratégique de la technologie, notamment l’IA, pour créer des expériences uniques et profondément personnelles qui résonnent véritablement avec ce que nos clients veulent ressentir. »

Mehdi Hemici, Chief Loyalty and E-Commerce Officer, conclut : « Chez ALL Accor, nous croyons que le voyage est plus qu’un déplacement entre des lieux. La véritable valeur vient du fait d’être ému – d’avoir ses sens chamboulés et ses passions éveillées. L’avenir du voyage ne concerne pas ce que vous voyez, mais la profondeur de ce que vous ressentez. »