Une quatrième étape asiatique pour la marque collection
Marriott International confirme l’entrée de Series by Marriott sur le marché sud-coréen avec l’ouverture de l’Anook Signature Seoul Guro, Series by Marriott. Cet hôtel de 104 chambres et suites constitue la première adresse de la marque dans le pays.
Cette ouverture s’inscrit dans le déploiement de Series by Marriott en Asie-Pacifique, engagé avec le lancement mondial de la marque en Inde en 2025, puis poursuivi au Japon avec l’ouverture du Sugata Hotel Osaka Shinsaibashi en avril 2026. La marque s’est depuis également implantée dans le Pacifique Sud, avec trois resorts du groupe SHN en Nouvelle-Calédonie.
Trois autres hôtels doivent rejoindre le portefeuille sud-coréen d’ici la fin de l’année 2026 : à Insadong, dans le centre historique de Séoul, à Guwol, à Incheon, et à Haeundae, à Busan.
« Les débuts de Series by Marriott en Corée du Sud marquent une nouvelle étape importante dans le développement de la marque en Asie-Pacifique », souligne Cristiano Rinaldi, Chief Lodging Product & Services Officer, Asie-Pacifique hors Chine, chez Marriott International. « Avec Series by Marriott, nous intégrons à notre portefeuille des groupes hôteliers reconnus à l’échelle régionale, tout en préservant le caractère et la familiarité qui leur ont valu la confiance des voyageurs locaux. L’Anook Signature Seoul Guro illustre cette vision, en associant une expérience hôtelière résolument locale à la qualité, à l’attention et à la connectivité mondiale que les clients attendent de Marriott. »
Un partenariat avec The Hyusik
L’hôtel est porté par The Hyusik, partenaire de Marriott International pour cette première implantation coréenne. Ses co-dirigeants, Shin Hyun-wook et Kim Jun-ha, y voient une réponse à l’évolution de la demande sur le marché domestique.
« Nous sommes ravis d’introduire pour la première fois Series by Marriott en Corée du Sud grâce à notre partenariat avec Marriott International », déclarent-ils. « La demande de voyage en Corée s’étend au-delà du centre-ville, vers des quartiers où vie quotidienne et activité économique se rejoignent. L’Anook Signature Hotel Seoul Guro, Series by Marriott, offrira une nouvelle option aux voyageurs en quête de séjours fiables, bien exécutés et à un prix raisonnable. »
Notre analyse – Le modèle Series by Marriott repose sur l’intégration de marques régionales déjà établies, qui conservent leur identité tout en accédant à la distribution et au programme de fidélité Marriott Bonvoy. Pour Marriott, il offre un levier de croissance rapide sur les segments milieu de gamme et haut de gamme, dans des marchés où le parc hôtelier reste largement structuré autour d’acteurs locaux.
Le corridor d’affaires du sud-ouest de Séoul
Haut de 17 étages, l’établissement est implanté dans le corridor d’affaires du sud-ouest de Séoul, à proximité du Guro Digital Complex, pôle où se croisent technologie, activité économique et vie de quartier. Il dessert les quartiers de Guro, Gasan et Yeouido, ainsi que d’autres destinations de l’ouest de la capitale.
L’hôtel se situe à environ 16 km de l’aéroport international de Gimpo et à 57 km de l’aéroport international d’Incheon. Ce positionnement cible à la fois les courts déplacements professionnels et les séjours prolongés.
Ce choix de localisation intervient alors que la conversion de bureaux en hôtels s’impose comme une classe d’actifs à part entière à Séoul, sur un marché où la création d’offre nouvelle reste contrainte.
Un concept articulé autour du repos
Le nom Anook s’inspire du mot coréen évoquant le confort et la douceur du foyer, en référence à une culture du repos fondée sur l’eau chaude, une alimentation réconfortante et un sommeil réparateur. L’expérience client s’organise autour d’un « Recovery Ritual » continu, qui conduit du sauna à la table puis au sommeil.
L’architecture intérieure, pensée comme un « Layered Urban Retreat », associe lignes épurées, tonalités de bois chaleureuses et éclairage indirect, en contrepoint de l’environnement urbain. L’ensemble se veut une interprétation contemporaine de la culture coréenne du repos et de la récupération.
Chambres, restauration et espaces de réunion
Les 104 chambres et suites s’échelonnent de la chambre Standard aux Junior Suites et Penthouse Suites. Elles disposent d’une climatisation individuelle, d’un téléviseur LED de 109 cm et d’un espace de travail dédié. Certaines suites offrent un salon séparé ou une baignoire balnéo, et des chambres accessibles sont également proposées.
L’offre de restauration s’articule autour de l’Anook Restaurant, consacré à la cuisine coréenne, complétée par un sauna et une salle de fitness. L’hôtel dispose en outre d’espaces de réunion pour petits groupes, d’un business center, d’un rooftop lounge et d’une terrasse extérieure.
L’établissement est intégré au programme de fidélité Marriott Bonvoy, qui fédère plus de 30 marques et 10 000 destinations dans le monde.
At a glance by The Hospitality Tribune
Series by Marriott debuts in South Korea with Anook Signature Seoul Guro
Milestone: first Series by Marriott hotel in South Korea, after India (2025) and Japan (April 2026)
Property: 104 rooms and suites across 17 floors, near Guro Digital Complex in southwest Seoul
Partner: The Hyusik, led by co-CEOs Shin Hyun-wook and Kim Jun-ha
Concept: Korean « Recovery Ritual » linking sauna, Korean dining and restorative sleep
Pipeline: three more South Korea openings by end-2026 in Insadong (Seoul), Guwol (Incheon) and Haeundae (Busan)
