Développement | Marriott lance Series by Marriott en Europe avec 11 hôtels en Italie et au Royaume-Uni

Une nouvelle marque de collection pour capter la demande milieu de gamme
Marriott International franchit une nouvelle étape dans sa stratégie européenne de développement sur le segment milieu de gamme. Le groupe hôtelier américain annonce le lancement régional de Series by Marriott, une marque de collection internationale dévoilée en mai 2025, qui couvre les segments allant du milieu de gamme au haut de gamme.

Conçue pour offrir une expérience simple et accessible centrée sur l’essentiel, Series by Marriott permet aux hôtels de conserver leur identité locale tout en bénéficiant de la puissance commerciale de Marriott. L’annonce intervient alors que le groupe enregistre 11 signatures de projets en Italie et au Royaume-Uni, en collaboration avec deux partenaires historiques.

« La demande pour des hébergements abordables reste forte dans toute la région, et notre collaboration avec Amapa Group et Splendid Hospitality Group nous permet d’offrir aux voyageurs en Italie et au Royaume-Uni une expérience accessible et ancrée localement, tout en garantissant les fondamentaux d’un séjour hôtelier de qualité », déclare Neal Jones, Président EMEA de Marriott International.

Six hôtels en Italie avec Amapa Group
Dans le cadre de l’accord signé avec Marriott, le groupe Amapa prévoit de transformer cinq de ses établissements existants situés à Montesilvano, Peschici, Pomezia, Rimini et Venise, afin de les repositionner sous Series by Marriott. L’accord comprend également le développement d’un nouvel hôtel à Valmontone.

Fondé il y a plus de 25 ans, Amapa figure parmi les principaux opérateurs italiens de « white labels » avec 21 hôtels et près de 2 900 chambres. Cet accord renforce la collaboration entre les deux groupes, après l’ouverture réussie du Courtyard by Marriott Milan Linate et du Residence Inn by Marriott Milan Linate.

« Collaborer avec Marriott International pour introduire Series by Marriott en Italie constitue une étape majeure pour Amapa », commente Ezio Romani, Directeur général du groupe. « Cet accord nous permet de conjuguer notre connaissance approfondie de l’hôtellerie italienne avec l’expertise mondiale de Marriott et la puissance de son réseau de distribution. »

Cinq hôtels au Royaume-Uni avec Splendid Hospitality Group
Au Royaume-Uni, Marriott renforce sa collaboration avec Splendid Hospitality Group, l’un des groupes hôteliers privés à la croissance la plus rapide du pays. Cinq établissements existants rejoindront le portefeuille Series by Marriott : trois à Londres (Earls Court, Euston et King’s Cross) ainsi que d’autres hôtels situés dans des emplacements régionaux stratégiques.

Splendid Hospitality Group, contrôlé et dirigé par Shiraz et Nadeem Boghani, possède un portefeuille diversifié de 24 hôtels totalisant plus de 2 500 chambres, couvrant les segments luxe, milieu de gamme et select-service. Les deux groupes sont d’ores et déjà en discussion concernant d’autres projets Series by Marriott au Royaume-Uni.

« Nous sommes extrêmement fiers de lancer Series by Marriott au Royaume-Uni, une étape clé dans l’histoire de croissance de Splendid Hospitality Group », déclare Nadeem Boghani, Président exécutif. « Cette collaboration renouvelée avec Marriott reflète notre engagement commun à offrir des expériences de qualité aux voyageurs. »

Une stratégie de conversion qui porte ses fruits
L’introduction de Series by Marriott en Europe s’inscrit dans une dynamique de croissance accélérée sur le segment milieu de gamme, identifié par le groupe comme l’un des moteurs les plus dynamiques du secteur hôtelier européen.

Jerome Briet, Chief Development Officer EMEA de Marriott International, souligne : « Le segment milieu de gamme est aujourd’hui l’un des moteurs de croissance les plus dynamiques du secteur hôtelier européen, porté par des voyageurs en quête d’un excellent rapport qualité-prix sans compromis sur la qualité et la constance de l’expérience. »

Cette stratégie s’appuie sur le succès de Four Points Flex by Sheraton, marque milieu de gamme pensée pour la conversion, lancée en Europe en 2023. Celle-ci est aujourd’hui la marque à la croissance la plus rapide de Marriott dans la région, avec 40 hôtels ouverts représentant plus de 4 500 chambres dans sept marchés.

Des avantages structurants pour les propriétaires
Series by Marriott a été spécifiquement conçue pour intégrer des hôtels et marques établis et pertinents au niveau régional au portefeuille Marriott. Les propriétaires pourront conserver l’identité indépendante de leur portefeuille tout en bénéficiant des capacités de génération de revenus du groupe et du programme de fidélité Marriott Bonvoy, qui compte près de 271 millions de membres dans le monde.

Parallèlement à Series by Marriott, Marriott entend également poursuivre l’expansion de StudioRes, sa marque milieu de gamme dédiée aux séjours prolongés, lancée aux États-Unis et suscitant un fort intérêt auprès des développeurs européens.

“At a glance” 👀

Milestone: Marriott International launches Series by Marriott in Europe with 11 signed projects (March 2026).

Partners: Six hotels in Italy with Amapa Group (conversions in Montesilvano, Peschici, Pomezia, Rimini, Venice + new build in Valmontone). Five hotels in the UK with Splendid Hospitality Group (London: Earls Court, Euston, King’s Cross + regional locations).

Brand concept: Collection brand designed for the midscale segment, allowing hotels to retain local identity while leveraging Marriott’s distribution and Marriott Bonvoy loyalty program (271M members).

Growth strategy: Series by Marriott complements Four Points Flex by Sheraton (40 hotels, 4,500+ rooms across 7 markets since 2023), Marriott’s fastest-growing brand in EMEA.

Key features: Modern comfortable accommodations, locally inspired design, Grab & Go dining options, flawless execution of essentials.

Future outlook: Marriott also plans to expand StudioRes, its midscale extended-stay brand, in Europe.